Tommy Hilfiger zeigt in L.A. sein Tommyland

Der amerikanische Designer Tommy Hilfiger und das Model Gigi Hadid präsentierten ihre neueste gemeinsame Kollektion – TOMMY x GIGI – mit einer Show und Themenpark am Venice Beach in Los Angeles.

Food Trucks, Live Performances und Pop-up Shops: Tommy Hilfiger zeigte seine See-Now-Buy-Now-Kollektion in Los Angeles. Die berühmte Promenade ist dafür in eine eigene 'Tommyworld' umgewandelt worden – in einen temporären Themenpark mit Rollschuhläufern, Skateboardern, Musikern und Feuerschluckern.

Tommy Hilfiger hat damit ein eigenes Laufstegkonzept entwicklet, das dem von Victoria's Secret ähnelt. Zudem können einzelne Artikel der Kollektion sofort gekauft werden, anstatt mehrere Monate darauf warten zu müssen, sagte Hilfiger.

"Es gehte darum, auf den Verbraucher zu hören und der Verbraucher möchte seine Wünsche sofort erfüllt haben. Sie wollen jetzt kaufen und auch jetzt tragen", sagte Hilfiger vor der Show. Die Idee, die Show von New York nach Los Angeles zu legen, kam von Hadid, die selbst aus Kalifornien kommt. "Diese Kollektion ist durch Südkalifornien inspiriert, und Gigi Hadid, die mit mir zusammengearbeitet hat, ist ein südkalifornisches Mädchen, das genau diesen Stil und sportliche, kühle, lässige Haltung verkörpert", erklärt Hilfiger.

Auf dem Instagram-Account der Marke waren Fotos zu sehen wie die Modelle mit einem 'Air Tommy'-Flugzeug eingeflogen wurden – in farblich passenden Bomberjacken. Die Show selbst, bei der auch Popstar Lady Gaga war, war von insgesamt 3.000 Gästen besucht.

Zu sehen waren 57 Outfits und insgesamt 157 Teile: bodenlange Chiffon-Kleider, Boots mit Nieten, Party-Kleider mit aufgestickten US-Flagge, Bikini-Oberteile und Midi-Röcken. Daneben viele Teile mit geometrischen Mustern in Rot-, Weiß-, Schwarz- und Blautöne. Diese Patchwork-Designs gelten als Hadids Beitrag zur Kollektion. Tommyland hat somit einen starken Kontrast zu den kühlen Laufsteg-Schauen in New York gesetzt.

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