Die neue True Religion: Don’t just make an entrace, cause a scene!
Das kalifornische Premium-Denimlabel True Religion startet seine #BeSoBold Kampagne. Damit zeigt sich die Marke von eine völlig neuen Seite und zelebriert den „fearless“ Style. Endverbraucher werden über digitale und soziale Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram aktiver Teil des hauptsächlich digital getriebenen Remakes. Es gibt zwar auch einen Werbespot, der primär online geschaut und geteilt werden soll. „Unsere Jeans sind nicht für jeden. True Religion ist für diejenigen, die gesehen und gehört werden wollen. Unsere Kampagne handelt wie ein Katalysator, der gewagte Statements des ‚fearless‘ Style entfacht und auf unseren Markenbühnen präsentiert - sprich auf unserer Homepage, in unseren Schaufenstern und auf unseren Sozialen Netzwerken“, umreißt Mary Alderete, Marketingleiterin von True Religion, die Idee.
Die „fearless“Style-Plattform ist Inspiration der neuen Produktlinie, die seit Ende 2014 im Handel und diversen Onlineshops erhältlich ist. Mit dem Fokus auf die markanten Kultnähte findet True Religion wieder zu seinen modischen Wurzeln - modifiziert allerdings mit modernen Schnitten und neuen Passformen, kombiniert mit neuen leichten, elastischen Stoffen, abgerundet mit metallic und lackierten Verzierungen sowie Vintage- und Laser-Finishes und Graphiken.
Neben der Weiterentwicklung der Produkte und Veränderung der Kommunikationsstrategie wurde seit Herbst 2014 ein neues Ladenkonzept in den wichtigsten Märkten eingeführt.