70 Jahre nach seiner Gründung geht der erfolgreiche Sportartikelhersteller Uhlsport in Sachen Kommunikation neue Wege. Mit Beginn der Weltmeisterschaft 2018 in Russland hat das Familienunternehmen aus Balingen bei Stuttgart seine neuen Markenauftritte umgesetzt.

Im Zuge der Neuausrichtung der Kommunikation stehen ab sofort digitale Kanäle im Mittelpunkt. "Wir möchten künftig einen noch direkteren und intensiveren Dialog mit unseren Zielgruppen führen", erklärt Melanie Merz, die bei Uhlsport als Head of Marketing Communications für die neue Strategie verantwortlich zeichnet. Der Auftritt orientiert sich dabei an den Kernwerten der eigenen Marken: modern, technisch innovativ, aber dennoch emotional.

Auf Facebook und Instagram agiert Uhlsport neben seinen Accounts für Uhlsport und Kempa zusätzlich mit einem eigenen Auftritt für die Torhüter (Uhlsportgoalkeeper). "Torhüter sind eine ganz besondere Spezies und dem tragen wir durch unsere eigenen sehr emotionalen Auftritte im Netz Rechnung", erklärt Eric Single, Social-Media-Manager bei Uhlsport. Um den Kontakt mit den sportaffinen Zielgruppen auf Augenhöhe weiter auszubauen, arbeitet Uhlsport auch mit verschiedenen Markenbotschaftern im Netz zusammen. Als neu gewonnener Uhlsport-Markenbotschafter ist Malcolm Little auf Instagram im Einsatz. "Wir wollen die Vorteile unserer Marken und Produkte frisch, kreativ und auch mal überraschend präsentieren", erklärt Melanie Merz die zahlreichen Modifikationen.

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Ein aktuelles Beispiel ist der Ansatz von Uhlsport, mit möglichst geringen Ladezeiten der Webauftritte während der WM bei den Fußballfans zu punkten. In den Spielunterbrechungen nutzen besonders viele Fans ihr Smartphone, allerdings brechen sie den Ladevorgang schnell ab, wenn dieser zu lange dauert. Uhlsport verwies mit einem Speedindex von 0,686 Sekunden, ermittelt vom Hamburger Page-Speed-Spezialisten Baqend, alle anderen etablierten Mitbewerber mit deutlichem Abstand auf die Plätze und sorgte für große Aufmerksamkeit in der Online-Szene.

Das Unternehmen wurde 1948 gegründet und produzierte damals vorwiegend Lederstollen für Fußballschuhe. Mittlerweile hat sich das Familienunternehmen zu einem auch international renommierten Anbieter von Teamsportartikeln entwickelt und ist mit eigenen Marken in den Feldern Fußball (Uhlsport) und Handball (Kempa) tätig. Zudem hält Uhlsport in Europa die Vertriebsrechte für die weltbekannte US-Basketballmarke Spalding. In der 1. und 2. Fußballbundesliga rüstet Uhlsport unter anderem die Teams von Fortuna Düsseldorf, dem 1. FC Köln und dem 1. FC Magdeburg aus. Bei der Weltmeisterschaft in Russland lief die Nationalmannschaft von Tunesien in Outfits von Uhlsport auf. In Frankreich ist Uhlsport offizieller Ausrüster und Ballsponsor der Ligue 1 Conforama und der Domino's Ligue 2. Außerdem zählt Uhlsport Toptorhüter wie Hugo Lloris, Oliver Baumann, Ron-Robert Zieler und Lukas Hradecky zu seinen Markenbotschaftern. Die deutsche Handballnationalmannschaft wird seit Jahren von Kempa ausgestattet.