Ulla Popken mit neuem Markenauftritt

Die Popken Fashion Group hat den Markenauftritt für Ulla Popken überarbeitet. Dazu hat das norddeutsche Plus-Size-Label für weibliche Zielgruppe 45+ eine in der vergangenen Woche gestartete Auftakt-Kampagne lanciert. Das neue Branding soll bis Ende des Jahres an allen analogen und digitalen Touchpoints sichtbar werden – von der Filiale bis zum Social-Media-Auftritt.

Verantwortlich für das Re-Branding zeichnet die digitale Kommunikationsagentur Oddity mit Büros in Stuttgart, Köln, Berlin, Taipeh, Belgrad und Atlanta. Die Agentur hatte den entsprechenden Marketing-Etat der Popken Group erst im vergangenen Jahr gewonnen. Der Claim der Kampagne lautet "Ich bin richtig so".

Auf TV-Spots als Leitmedium wurde bewusst verzichtet. Agentur und Modeunternehmen haben ein flexibles Corporate-Design-Modell erarbeitet, das je nach Kanal und Kontext variiert werden könne, heißt es seitens Ulla Popken.

Für die Neupositionierung seien auch keine klassischen Models gecastet worden, sondern "Persönlichkeiten mit individuellen Erfolgsgeschichten".

"Gemeinsam mit Oddity haben wir es geschafft, die Marke Ulla Popken in einen neuen Kontext zu stellen, sie weiterzuentwickeln, zukunftsfähig zu machen und uns dabei gleichzeitig treu zu bleiben", kommeniert Ulf Cronenberg, Geschäftsführer Marketing & Vertrieb der Popken Fashion Group, das Re-Branding.

"Es war höchste Zeit, Ulla Popken als wachsendes Unternehmen, auch kommunikativ weiterzuentwickeln und die starke, selbstbewusste Haltung, die bereits in unserem Unternehmen lebt und gelebt wird, nach außen spürbar zu machen", ergänzt Chief Procurement Officer Barbara Arnold-Reinschmidt.

"Wir waren lange zurückhaltend und das wird sich nun, in Zeiten von Body Positivity und Gender Discussions ändern – denn wir haben viel zu erzählen und möchten für unsere Kundinnen Vorbild sein", so Arnold-Reinschmidt weiter.

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