US-Marke Athleta setzt für die Expansion in Europa auf Zalando

Von

Isabel LEONHARDT

Veröffentlicht am
09.09.2021

Zalando bindet Athleta, die Sportmarke von Gap, an seine Plattform an. Athleta möchte mit diesem Schritt seine Präsenz in Europa stärken und nutzt dafür Zalandos Marketing Services, um gezielt neue Kundinnen und Kunden in der Region zu erreichen und dort die Marke aufzubauen.

 
Athleta, ist Gaps Premium Performance-Lifestyle-Brand aus den USA, die hochwertige funktionale Kleidung mit Fokus auf Nachhaltigkeit herstellt. Die Marke macht einen signifikanten Teil von Gaps Gesamtumsatz aus. 

Mit dem Launch von Athleta baut Zalando außerdem seine Sport-Kategorie aus und unternimmt einen weiteren Schritt, um eine führende Rolle im europäischen Online-Sportmodehandel zu spielen.

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"Die internationale Expansion ist ein wichtiger Teil der Wachstumsstrategie von Athleta. Wir sehen großes Potenzial darin, unsere starke Marke in Europa weiter auszubauen. Die hohe digitale Reichweite von Zalando und das personalisierte Erlebnis für Kundinnen und Kunden bieten uns die Chance, unsere Markenbekanntheit zu steigern und unser Geschäft auf 23 neue Märkte zu erweitern", sagt Adrienne Gernand, Head of GAP Inc. Strategic Alliances, Licensing and Real Estate.
 
Um die Aufmerksamkeit für den Launch der Marke auf der Zalando-Plattform zu steigern, arbeitet Athleta mit Zalando Marketing Services (ZMS) zusammen. ZMS ist Zalandos 360°-Marketing-Agentur und bietet Marken eine große Bandbreite an Informationen, mit denen sie ihre Zielgruppen in Europa besser identifizieren und gezielt erreichen können.

Basierend auf Daten zu 45 Millionen Kundinnen und Kunden in 23 europäischen Märkten erstellt ZMS maßgeschneiderte Kampagnen und Aktivierungsmaßnahmen, die es Marken ermöglichen, die richtige Zielgruppe mit den passenden Botschaften anzusprechen.
 
"Als eine der führenden Online-Plattformen für Marken und Einzelhändlerinnen und Einzelhändler in Europa verfügen wir über eine Fülle von Erfahrungen, Fachwissen und Erkenntnissen darüber, was nötig ist, um die eigene Marke in 23 europäischen Märkten erfolgreich zu machen. Das macht uns zum bevorzugten Partner für US-Marken wie Athleta, die neue Kundinnen und Kunden in Europa erreichen wollen", sagt Andreas Antrup, Senior Vice President Advertising bei Zalando und Managing Director von Zalando Marketing Services.
 
Athletas 360°-Performance- und Branding-Kampagne bei Zalando beinhaltet Landing Pages, App- und Web-Teaser sowie hervorgehobene Produkte im Zalando Fashion Store.

Zudem wird die Kampagne in den nächsten Monaten auf verschiedene Social-Media-Kanäle ausgeweitet, Teil des Zalando Newsletters und in weitere Kampagnen von Zalando integriert.

Der Launch von Athleta auf Zalando wird durch die "Power of She"-Kampagne der Marke mit den Athletinnen Simon Biles und Allyson Felix noch unterstrichen. 
 
"Mit Athleta begrüßen wir eine starke, von Frauen geführte Performance-Lifestyle-Marke an Bord, die unsere Strategie unterstützt und unsere Werte in Bezug auf Vielfalt, Inklusion und Nachhaltigkeit teilt", sagt Cornelius Lay, Head of Sports bei Zalando.