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Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
23.07.2021
Lesedauer
2 Minuten
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Vetements präsentiert VTMNTS zur Neudefinition des klassischen Luxus

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
23.07.2021

Die Modemarke Vetements, die 2014 von den Brüdern Demna und Guram Gvasalia in Zürich gegründet wurde, enthüllte am Donnerstag ihr jüngstes Projekt, das den Namen 'VTMNTS' trägt.


Vetements präsentiert VTMNTS zur Neudefinition des klassischen Luxus - VTMNTS


Die Marke, der im Namen die Vokale abhandengekommen sind, präsentierte zum Debüt eine stattliche Frühjahrskollektion mit nicht weniger als 100 Looks für die Herrengarderobe. Diese Zahl steht symbolisch für ihr 100-prozentiges Engagement für die Modebranche.

Die Kollektion umfasst Genderless-Designs, die ihre Wurzeln in der traditionellen Herrengarderobe haben. Das Logo wurde durch einen Barcode ersetzt – der ein Erkennungssymbol für die Marke werden dürfte. Als "eine Kollektion von unaufdringlichem, langfristigem Luxus" beschrieben umfasst das Angebot Lederblazer, hautenge T-Shirts, Hosen mit lässiger Passform, Pufferjacken und Accessoires wie Sonnenbrillen aus massivem Weiß- und Gelbgold, die von begnadeten Juwelieren gefertigt wurden.

Im Herzen der Kollektion steht das Qualitätsversprechen. Die Kleider werden "auf die bestmögliche Weise, mit der höchsten Qualität und viel Liebe zum Detail hergestellt". Ziel sei es, den klassischen Luxus für die kommenden Generationen neu zu definieren.

Die Enthüllung der Kollektion folgt auf wochenlange Spekulationen, seit Vetements mit einem mysteriösen Teaser auf einem privaten Instagram-Account während der Pariser Modewoche ein "geheimes Projekt" angekündigt hatte.

"Die Branche wird von großen Konglomeraten bestimmt und die junge Generation hat keine Chance", erklärte VTMNTS in einer Pressemitteilung. "Deshalb haben wir uns entschlossen, eine kleine Revolution loszutreten und Marken zu gründen, die ein neues Spiel spielen und neue Spielregeln befolgen".

VTMNTS wird als eine von Vetements unabhängige Einheit geführt, Berührungspunkte entstehen nur durch die Zusammenlegung von Ressourcen und Know-how.

"VTMNTS ist eine Marke für Menschen, die Kleider für sich selbst und nicht für andere tragen, für all diejenigen, die anderen nichts beweisen müssen, die nicht riesige Logos tragen und in die Welt herausschreien wollen, welche Marken sie tragen, für Menschen, die die hohe Qualität und den wahren Wert hochwertiger Fertigung verstehen", so die Marke weiter.

Zusätzlich zur Präsentation des Projekts enthüllte das Unternehmen das neue Programm Gvasalia Family, in dessen Rahmen unabhängige Nachwuchsdesigner bei der Umsetzung ihrer Designs begleitet und bei der technischen Entwicklung, sowie den Aspekten Produktion, Lieferkette, Vertrieb und Finanzen unterstützt werden.

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