Die US-amerikanische VF Corporation hat das Tokyo Design Collective und ein neues regionales Büro im Tokioter Stadtteil Harajuku gegründet, der international als Zentrum der japanischen Jugendkultur und Mode bekannt ist.

Das Büro wird die neue Heimat für die VF-Marken Dickies, Timberland und Vans in Japan sowie für das neu gegründete TDC-Team sein. Die Aufgabe des TDC ist es, das Engagement von VF zu bekräftigen, aufstrebendes japanisches Produktdesign und Handwerkskunst in seine globalen Marken einzubringen, heißt es in einer Presseerklärung. 

"Unsere TDC- und Markenteams in Japan freuen sich sehr über unser neues Zuhause im Herzen von Harajuku und die Rolle, die es bei der Förderung eines globalen Marken-Images durch unsere Strategie 'Japan für Japan für den Rest der Welt' spielen wird", sagte Mitch Whitaker, President of North Asia and Tokyo Design Collective. "Wir werden dieses neue Zentrum nutzen, um neue Designkonzepte zu inspirieren, die nicht nur den japanischen Verbraucher ansprechen, sondern auch auf anderen globalen Märkten Anklang finden werden".

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Das TDC wird das Fachwissen eines internen Designteams sowie eines Netzwerks von freiberuflichen Designern, Künstlern und japanischen Marken nutzen, um neue Ausdrucksformen japanischer Mode zu entwickeln und zu fördern. Das TDC wird auch als globaler Inkubator für Talente und Inspirationen dienen, und zwar durch ein Design-in-Residence-Programm, das Designer aus den globalen Marken von VF einlädt, in diesem international anerkannten Zentrum für japanische Streetwear-Kultur zu leben, zu arbeiten und gemeinsam zu kreieren. 

Das voll ausgestattete Designstudio des TDC arbeitet bereits an mehreren neuen Projekten für das Markenportfolio von VF, von denen viele noch in diesem Jahr auf den Markt kommen werden.

"Der Start des neuen Tokyo Design Collective stellt ein aufregendes neues Kapitel in der globalen Expansion der Marke Dickies dar", sagte Lance Meller, Global Brand President von Dickies. "Wir freuen uns darauf, das unglaubliche Designtalent und die Verbundenheit mit der japanischen Handwerkskunst zu nutzen, die diese Teams einbringen werden, sowie die wertvollen Erkenntnisse über die Verbraucher, die wir in diesem zukunftsweisenden Markt gewinnen können, um das Wachstum in Japan und auf den Märkten weltweit zu beschleunigen."