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Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
20.04.2022
Lesedauer
2 Minuten
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Victoria's Secret lanciert neue digitale Marke für Jugendliche

Übersetzt von
Felicia Enderes
Veröffentlicht am
20.04.2022

Victoria's Secret & Co. kündigte am Dienstag die Einführung einer neuen, vollständig digitalen Marke für Jugendliche an. Der US-Gigant expandiert damit über seine gleichnamige Unterwäschemarke hinaus und wagt den Schritt ins Metaversum.

Happy Nation ist eine völlig eigenständige Marke innerhalb von Victoria's Secret & Co. und kann ausschließlich online über Happynation.com gekauft werden; Einzelhandelsgeschäfte sind derzeit nicht geplant. - Happy Nation


Die vollständig digitale Marke mit dem Namen "Happy Nation" richtet sich an Jugendliche im Alter von 8 bis 13 Jahren und bietet ein größenunabhängiges und geschlechtsneutrales Produktsortiment aus Sweatshirts, Badeanzügen, BHs, Unterwäsche und familienfreundlicher Körperpflege. Mit dem Sortiment hofft die Marke, eine urteilsfreie Community zu fördern, die Tweens in einigen der wichtigsten Jahre ihres Lebens unterstützt und akzeptiert.

"Wir haben von Tweens und ihren Eltern gehört, dass sie das Gefühl haben, dass es keine Bekleidungs- oder Beautymarke gibt, die ihre persönliche Entwicklung feiert und unterstützt", so Claudine Rankin, CEO von Happy Nation und verantwortlich für die Entwicklung der Marke.

"Als Mutter fühle ich mich verpflichtet, jede Entscheidung, die hinter dieser Marke steht, mit Bedacht zu treffen. Wir hoffen, dass Happy Nation die Authentizität bieten kann, nach der sich jüngere Generationen sehnen, und gleichzeitig bequeme Kleidung und Körperpflegeprodukte anbietet, mit denen sich Kinder und ihre Eltern wohlfühlen können."

Happy Nation ist eine völlig eigenständige Marke innerhalb von Victoria's Secret & Co. und kann ausschließlich online über Happynation.com gekauft werden, wobei derzeit keine Pläne für Happy Nation-Einzelhandelsgeschäfte bestehen, so das Unternehmen weiter.

Zusätzlich zu den Plänen für soziales und digitales Engagement wird Happy Nation noch in diesem Sommer auf einer beliebten Spieleplattform für Jugendliche im Metaversum live gehen – eine Premiere für die VS&Co-Familie.

"Dies ist eine neue Zielgruppe für uns, daher werden wir kontinuierlich Feedback einholen, sobald mehr Menschen Happy Nation kennengelernt haben", sagt Susan Anderson, Vice President of Creative bei Happy Nation.

"Wir wollen sicherstellen, dass wir uns auf eine Art und Weise engagieren, die sich für unsere Happy Crew authentisch anfühlt und zu ihr passt, wie zum Beispiel unsere bevorstehende Integration in das Metaverse und unsere Präsenz auf einer der beliebtesten Jugendspielplattformen. Der Einstieg in das Metaverse ist eine natürliche Erweiterung dieser Marke – ich freue mich sehr, Teil einer Premiere für dieses Unternehmen zu sein."

Der Launch von Happy Nation fällt mit der Ernennung des ersten männlichen Botschafters von Victoria's Secret, Darren Barnet, zusammen, der die neueste geschlechtsneutrale Sweat-Kollektion von VS Pink präsentieren wird.

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