Victoria's Secret übernimmt Adore Me
Der US-amerikanische Dessous-Riese Victoria's Secret kündigte am Dienstag Pläne zur Übernahme der Unterwäschemarke Adore Me an, mit der das Unternehmen weiter in den Online-Markt vordringen will.
Victoria's Secret erklärte, dass das Unternehmen das Know-how und die Technologie von Adore Me nutzen werde, um das Einkaufserlebnis der Kunden von Victoria's Secret und Pink weiter zu verbessern und seine digitale Plattform zu modernisieren. Adore Me werde darüber hinaus als "Wachstumsvehikel fungieren, indem es Zugang zu einem Kundenkreis bietet, der den derzeitigen Kundenstamm ergänzt".
Laut einer Pressemitteilung umfasst die Transaktion eine anfängliche Vorauszahlung von 400 Millionen Dollar (405,13 Millionen Euro) in bar. Eine weitere Zahlung wird sich aus einem festen und einem variablen Teil zusammensetzen, der auf der Performance von Adore Me in Bezug auf spezifische Wachstums- und Synergieziele über einen Zeitraum von zwei Jahren basiert.
"Adore Me ist ein technologieorientierter, digitaler Innovator im Bereich der Unterwäsche, der uns dabei helfen wird, den Kunden von Victoria's Secret und Pink differenzierte Erfahrungen zu bieten", sagte Martin Waters, CEO von Victoria's Secret & Co.
"Diese Akquisition wird unser Wachstum und die Modernisierung unserer Geschäftsgrundlagen erheblich beschleunigen, da wir die Technologie in den Mittelpunkt unserer gesamten Strategie stellen. In Partnerschaft mit dem hervorragenden Team von Adore Me werden wir uns viel schneller für die Zukunft positionieren."
Die 2011 gegründete New Yorker Marke Adore Me wird ausschließlich online vertrieben und zählt 1,2 Millionen aktive Kundinnen. Das B Corp-zertifizierte Unternehmen verfügt über eine eigene Technologieplattform und verspricht ein einzigartiges Einkaufserlebnis mit einer Vielzahl von Services, wie z.B. eine "Home Try-On"-Option und monatliche Abo-Angebote.
"Wir haben unser Geschäft in den letzten zehn Jahren erheblich ausgebaut und freuen uns, unsere Technologie, unser Einkaufserlebnis, unser umfassendes Sortiment, unsere Marke und unser Team in die nächste Phase des Wachstums und der Transformation der Customer Journey von Victoria's Secret einzubringen", so Morgan Hermand, Gründer und CEO von Adore Me.
Die Übernahme von Adore Me durch Victoria's Secret erfolgt einige Monate, nachdem der Dessous-Riese eine Minderheitsbeteiligung an der US-Bademodenmarke Frankies Bikinis erworben hatte.
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