Das niederländische Modehaus Viktor & Rolf hat im Londoner Kaufhaus Harvey Nichols einen Shop-in-Shop eröffnet, der allein dem 2003 gegründeten Menswear-Label Monsieur gewidmet ist. Es ist der weltweit erste Shop, der sich nur auf die Menswear-Linie konzentriert.  Die 30 Quadratmeter große Fläche wurde von dem holländischen Architektenbüro OMA, hinter dem auch Rem Koolhaas steht, entworfen. Im Fokus stand dabei, ein Ladenkonzept zu entwerfen, was zum Branding und zur Erweiterung des Labels passt. Klare Linien und große Elemente sollen die Entscheidungsfindung der Männer, die bekanntlich kürzer ist als bei Frauen, erleichtern.
Für die beiden Designer Viktor Horsting und Rolf Snoeren ist London ein wichtiger Testlauf – sollte sich das Label hier erfolgreich behaupten, wird die Retail-Expansion weitervorangetrieben.

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Foto: OMA