Vogue Collection verzeichnet starkes Wachstum

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
22.04.2021

Vogue Collection auf Wachstumskurs: Im Vergleich zum Vorjahr konnte die Premium-Merchandise-Linie des renommierten Modemagazins ein Wachstum von rund 400 Prozent verzeichnen. Im ersten Quartal 2020 lag das Plus immer noch bei 80 Prozent und der positive Trend setze sich auch im zweiten Quartal fort, erklärt Ayke Bogen, Director Vogue Collection & E-Commerce, gegenüber FashionNetwork.com.  

"Wir haben mittlerweile eine treue Fangemeinde, unsere Repeat Customer Rate liegt bei rund 25 Prozent. Diese positive Entwicklung hat dazu beigetragen, dass Vogue Collection fester Bestandteil und relevanter Beitrag zum Gesamtumsatz der Marke VogueE geworden ist", so Bogen. 

"Herausgebracht werden vier saisonale Drops pro Jahr, ergänzt durch limitierte Capsule Collections. Bei den Stückzahlen setzen wir auf kleine Mengen, um Überproduktion zu vermeiden. Die Wertschöpfungskette des Projekts wurde vollständig inhouse aufgesetzt. Das umfasst die komplette Supply-Chain der Produkte – Design, Produktentwicklung, Qualitätssicherung, Nachhaltigkeitsstrategie – die Direct-to-Consumer-Vermarktung durch den Aufbau des eigenen E-Commerce-Plattformshops vogue.de und die 360-Grad-Kommunikation", erklärt Bogen. 

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Besonders erfolgreich ist das Label bei den 25- bis 34-Jährigen. Die Zielgruppe ist entsprechend digitalaffin. Von Anfang wurde zur Vermarktung gezielt auf E-Commerce und Online-Marketing und die Zusammenarbeit mit Influencern gesetzt. Das zahlt sich nun gerade in der Pandemie aus. Gefeiert wird Vogue Collection u.a.von Social-Media-Stars wie wie Farina Opoku (Novalanalove), Modemacherin Xenia Adonts, Model Toni Garrn, Bill Kaulitz, Mario Götze oder Comedian Felix Lobrecht.

Neben dem Thema Nachhaltigkeit innerhalb der gesamten Wertschöpfungskette wollen Ayke Bogen und ihr Team 2021 auch neue Inflluencer-Projekte an den Start bringen. Auch an eine Neuinterpretationen des ikonischen Vogue-Logos will man sich wagen. "Kollaborationen, wie wir sie zum Launch mit Veronika Heilbrunner oder im Rahmen der Sports Collection mit Nikeata Thompson umgesetzt haben, sind auch künftig angedacht", so Bogen.  

Aktuell liegt der Fokus auf dem Launch von Vogue Collection in weiteren, internationalen Märkten. Frankreich hat seit Dezember 2020 einen eigenen Shop. UK folgt Ende April. Im Mai werden sollen Produkte auch in Italien und Spanien erhältlich sein.