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Von Burberry bis Missoni: Luxushäuser kleiden Strandresorts ein
Nach zwei Pandemie-Jahren strömen unzählige Touristen an den Strand. Die Luxusmarken lassen sich die Gelegenheit nicht entgehen, ihre Präsenz vor Ort auszubauen und organisieren Events und spezifische Installationen. Zusätzlich zu den gewohnten Pop-up-Stores, die jeden Sommer in auserlesenen Strandresorts eröffnet werden, nehmen sich die Luxushäuser auch der exklusivsten Standorte an und gestalten sie im Markenlook. So wie Burberry, Missoni und Borsalino.
Die Londoner Marke launchte ihre Charmeoffensive Ende Mai und nahm das Restaurant und den Beach Club Loulou in Ramatuelle unweit von Saint-Tropez für sich ein. Sonnenschirme, Strandliegen, Umkleidekabinen, Kissen usw. wurden mit dem TB-Monogramm eingekleidet. Nun folgt eine Aktion in Südkorea, genauer gesagt in Busan, wo die Marke den Poolbereich, aber auch die Terrassen und das Restaurant des Hotelkomplexes Ananti Cove (Hotel Ananti Penthouse und Hotel Ananti Hilton Busan) unweit des langen Strands von Haeundae neugestaltet.
Auch hier ist das Burberry-Logo auf Liegestühlen, Kissen, Sonnenschirmen, Rettungswesten für Kinder und sogar auf einem Schwimmponton gut sichtbar.
Das Konzept soll auch in Singapur und in Ibiza umgesetzt werden, jeweils mit einem passenden Pop-up-Store, in dem die sommerliche Capsule Collection TB Summer Monogram für Herren, Damen und Kinder erhältlich ist – Badekleider, T-Shirts, Hoodies, Sandalen, Sonnenbrillen, Baumwollhemden, Hemdkleider und Windjacken.
Auch Missoni surft auf dem Trend mit dem Projekt "Missoni Resort Club", das im berühmten Restaurant Le Carillon und an dessen exklusiven Sandstrand in der Bucht von Paraggi, unweit von Portofino, enthüllt wurde.
Das Haus verwendet seine berühmten Stoffe, die vom Kreativdirektor der Heimkollektion des Hauses, Alberto Caliri, ausgewählt wurden. In diese wurden die Veranda mit Meersicht sowie Sonnenschirme und verschiedene Kissen gehüllt. Die Kunden kommen zudem in den Genuss individueller Badetücher. Das Projekt soll an weiteren Standorten in Italien und im Ausland umgesetzt werden, wo genau, will die Marke in den kommenden Wochen enthüllen.
Borsalino arbeitet für ein ähnliches Projekt mit dem Unternehmer Gualtiero Vanelli zusammen, um an der Riviera Versilia in der Toskana, in Marina di Pietrasanta, das Panama Restaurant Beach Versilia by Borsalino zu eröffnen. Das Restaurant verfügt über eine Badeeinrichtung, die am 15. Juli mit einer Modenschau eingeweiht wird.
Die junge Linie von Alberta Ferretti, Philosophy, hat sich unter der Führung von Kreativdesigner Lorenzo Serafini für die Umgestaltung des Café de l’Esplanade in Paris entschieden. Hier entsteht die "Philosophy Terrasse", die diesen Sommer in den romantischen Stoffen des Labels erstrahlt.
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