Der chinesische Outdoor-Markt wächst Schätzungen zufolge jährlich um 45 % und ist zum neuen Eldorado der Key Player im Sportgeschäft aufgestiegen. Bereits drei Outdoor-Messen werden in China organisiert (Asia Outdoor, Outdoor China und die Ispo Beijing). Jack Wolfskin hat auf chinesischem Boden bisher über 300 Läden eröffnet und auch Intersport International ist auf dem chinesischen Markt sehr aktiv: Die Intersport-Gruppe hat soeben einen Master-Franchise-Vertrag mit der Fujian New Huadu Supercenter-Gruppe unterzeichnet. So rechnet sie in den nächsten fünf Jahren mit der Eröffnung von 80 bis 100 neuen Läden in Südchina. Doch wie steht es mit dem Schwergewicht unter den französischen Sportartikelherstellern, der Oxylane-Gruppe? Die Zeitschrift Challenges vermutet in ihrer Ausgabe vom Donnerstag, 5. April dass die Oxylane-Gruppe ebenfalls diesen Weg einschlagen könnte.

Laut den Angaben der Wochenzeitschrift könnten im Reich der Mitte bis ins Jahr 2017 880 neue Décathlon-Läden eröffnet werden. In einer offiziellen Mitteilung der Oxylane-Gruppe wird diese Information jedoch „kategorisch“ zurückgewiesen, obwohl die Gruppe im Geschäftsjahr 2011 einen Umsatz von 6,5 Milliarden Euro verzeichnen konnte. Sie verweist darauf, dass „Décathlon seit 1976 weltweit fast 600 Läden eröffnet“ hat, doch in China gelten ganz andere Maßstäbe.

Genau gesagt zählt Décathlon heute 594 Läden in der ganzen Welt, 249 davon in Frankreich (Stand: 31. Dezember 2011). Im vergangenen Jahr stießen 62 neue Läden hinzu. 7 der Neueröffnungen entfielen im Jahr 2011 auf China, das Unternehmen besitzt somit insgesamt 39 Läden im Reich der Mitte. Eigenen Angaben zufolge will die Oxylane-Gruppe die Neueröffnungsfrequenz im Jahr 2012 auf Vorjahresniveau halten.