Obwohl der neue Flagship-Store von Burberry in einem altehrwürdigen Gebäude mit 200-jähriger Geschichte eröffnet wurde, handelt es sich um den größten und modernsten Store der britischen Luxusmarke. Auf vier Etagen und 2500 m² Fläche wurde das Konzept „Burberry World Live“ integriert und auf seinen Höhepunkt getrieben. „Sobald man durch die Tür kommt, hat man das Gefühl, auf unserer Webseite zu sein“, beschreibt CEO Angela Ahrendts. Der Flagship-Store bietet in der Mitte des Raums eine hydraulische Bühne, auf der Rockbands performen können. Zudem wurden auf den vier Etagen des Gebäudes ganze 500 Lautsprecher und 100 Screens verteilt.

Zu den weiteren Highlights des Stores gehören unter anderem die digitalen „Wettermomente“, durch die beispielweise die Illusion erweckt wird, dass gerade ein Regensturm durch den Store jagt.

Und auch das Produktangebot ist umfassend, alle Linien der Marke sind vertreten, einschließlich des Bespoke-Diensts (Maßanfertigung), sowie das Beauty-Sortiment. Zudem wurde für den Flagship-Store eine exklusive Special Edition an Trenchcoats, Taschen und Schuhen für Männer und Frauen entworfen.

„Der Store an der Burberry Regent Street ist eines der architektonisch und kulturell bedeutendsten Projekte, die wir bisher umgesetzt haben“, so Chefdesigner Christopher Bailey. Für die Renovierung dieses historischen Londoner Gebäudes habe Burberry mit den talentiertesten Handwerkern Englands zusammengearbeitet um zahlreiche alte Räume wiederherzustellen und die Grenzen der digitalen Technologie weiter hinausgeschoben.