17.09.2015
West-Ost-Markenstudie: Deutsche shoppen Kleidung am liebsten bei C&A
17.09.2015
Die sechste West-Ost-Markenstudie 2015 von MDR-Werbung und dem Institut für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung (IMK) hat die Präferenzen der Deutschen beim Einkauf von Mode und Textilartikeln untersucht.
Befragt wurden 2.000 Verbraucher im Osten und 1.000 im Westen Deutschlands, in welchen Bekleidungsgeschäften oder Kaufhäusern sie in den letzten sechs Monaten Bekleidung eingekauft hätten. Für das gesamtdeutsche Bild wurden die Einzelergebnisse für Ost und West entsprechend der tatsächlichen Bevölkerungsverteilung gewichtet.
Die Ergebnisse sind überraschend, wie das Handelsblatt berichtet: Auf Platz eins liegt demnach die Düsseldorfer Konzernkette C&A mit 44 Prozent. Dafür seien Filialdichte ebenso wie Sortimentsbreite verantwortlich, heißt es laut der Studie.
Auf Platz zwei H&M mit 25 und Galeria Kaufhof mit 21,7 Prozent auf Platz drei. Platz vier und fünf belegen Peek & Cloppenburg (18,4 Prozent) und Ernsting's Family (17 Prozent). Dank Filialdichte schafft s.Oliver es auf Platz sechs (16,6 Prozent).
Platz sieben bis zehn belegen Kik (16,3), Karstadt (15,7 Prozent), Esprit (15,6 ) und New Yorker (12,9 Prozent).
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