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Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
21.07.2022
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2 Minuten
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Yohji Yamamoto launcht neues "Wildside"-Konzept

Übersetzt von
Aline Bonnefoy
Veröffentlicht am
21.07.2022

Yohji Yamamoto hat eine neue Marke mit einem konzeptuellen Ansatz gegründet: Wildside Yohji Yamamoto. Im kommenden Herbst will der Mutterkonzern in Japan einen ersten Flagship-Store für das Label eröffnen. Das Projekt wurde diese Woche eingeweiht, doch zunächst ist Wildside nur über eine Online-Plattform zugänglich.


Wildside Yohji Yamamoto


Das Label zeichnet sich durch die für Yamamoto typische Grundfarbe – Schwarz – aus. Das Konzept greift jedoch weiter als eine Modemarke und sieht Collaborations in den verschiedensten Bereichen vor, darunter Kunst, Innenarchitektur und Lifestyle.

Die ersten Gemeinschaftsprojekte sind dennoch modeorientiert, so arbeitet die Marke mit Partnern wie den japanischen Labels Needles, Noma td, Hysteric Glamour, Ambush und Minedenim zusammen.

Der Fokus der neuen Marke liege auf "Militär, Arbeit und Sport" und sie verwende "Elemente aus der Essenz von Yohji Yamamoto, die mit einem lässigen Ansatz neuinterpretiert" werden. Das Angebot ist grundsätzlich geschlechtsneutral (obwohl die bisher veröffentlichten Bilder nur weibliche Models zeigen). Die Entwürfe seien "mit moderner Personalisierung und Funktionalität aktualisiert" worden.

Das Konzept sieht auch Projekte vor mit "Galerien und Künstlern mit der Welt von Yohji Yamamoto Inc. sehr nahestehen". 

 


Dazu zählt die Galerie Akio Nagasawa, die Fotografien des Fotografen Takay von Tadao Andos Architektur ausstellt. Weiter präsentiert die Galerie Taka Ishii das Projekt ‘Tights’ des Fotografen Daido Moriyama, wie auch Zeichnungen des Malers Tomoo Gokita. Und bald soll auch ein einzigartiges Gemälde des zeitgenössischen Künstlers Takeru Amano für Wildside erhältlich sein.

Die Online-Plattform werde sich zudem stark auf die Content-Entwicklung konzentrieren und Interviews und Gespräche mit den Partnermarken veröffentlichen.

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