Yoox lässt den Rubel rollen

Nach dem Dollar, Euro, Pfund, Yen und Yuan folgt nun der Rubel als sechste Währung. In einer Pressemitteilung kündigte der Yoox-Konzern seine Absicht an, die Abdeckung seiner Single und Multi-Brand Online-Shops bis 2014 auf 10 Währungen ausdehnen zu wollen. Mit der Aufnahme des Rubels will das Online-Modeportal auch seine Präsenz in Russland stärken. Der Konzern ist seit 2006 in Russland vertreten. Yoox.com, thecorner.com, shoescribe.com sowie zahlreiche Online-Shops verschiedener Marken, die von Yoox verwaltet werden, sind bereits heute in angepassten Versionen in Russland aktiv.

Die Bezahlung in Rubel, die auf dem Multibrand e-Shop yoox.com in Russland als Standardeinstellung verfügbar ist, stellt einen weiteren Schritt in der Lokalisierungsstrategie des Konzerns in Russland dar. Diese wird seit 2009 umgesetzt, um den russischen Kunden ein gänzlich „lokalisiertes“ Shoppingerlebnis mit einem besonders umfassenden Service zu bieten.

Der Konzern zitiert Studien von ComScore und Morgan Stanley, wonach das Wachstumspotenzial des Onlinehandels in Russland noch lange nicht ausgeschöpft ist. Seit Ende 2012 haben die russischen Onlinekunden die anderen Länder Europas zahlenmäßig überholt und Deutschland und Großbritannien auf den zweiten und dritten Platz verwiesen. Rund 48 % der russischen Onlinekunden sind seit weniger als zwei Jahren aktiv. Den Prognosen zufolge dürfte sich der Umsatz des E-Commerce in Russland verdreifachen, von 12 Milliarden Dollar im Jahr 2012 auf 36 Milliarden Dollar im Jahr 2015.

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