Zalando-Version der Bread&Butter für September geplant

Von

Bruno Joly

Veröffentlicht am
21.01.2016

Die Bread&Butter kommt vom 2. bis 4. September zurück. Aber von der ehemalig größten Modefachmesse der 2000er Jahre bleibt wahrscheinlich nicht viel mehr als der Name.

So ändert sich schon mal der Veranstaltungsort. Eine erstaunliche Entscheidung, da Zalando beim Aufkauf der damals zahlungsunfähigen BBB auch den Mietvertrag für den ehemaligen Flughafen übernahm.

Im September findet die Bread&Butter by Zalando dann unweit vom Firmensitz in der Arena Berlin statt, wohin derzeit die Bright und Seek die Besucher laden.

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In einem Interview mit dem Marketingblatt Horizont spricht der Head of Global Brand Management Carsten Hendrich von einem Event, das dem breiten Publikum zugänglich ist und dank der digitalen Vernetzung über den physischen Standort hinaus bedeutend sein wird. „Natürlich gibt es schon die großen Modeschauen in London, New York und Mailand. Aber das sind Veranstaltungen, die für den normalen Modefan nicht sehr zugänglich sind und ihn faktisch auch ausgrenzen“, so Hendrich.

Die von Zalando organisierte Bread wird sich auf drei Pfeiler stützen: eine attraktive Bühne für Marken, Events, die Mode und Entertainment vereinen sollen, sowie ein Kongress für Digital Natives und Blogger in Berlin.