Zalando baut Designer-Kategorie weiter aus

Zalando baut die eigene Designer-Kategorie weiter aus. So will die Online-Plattform sich auch gegenüber Luxusmarken noch attraktiver als potentieller Kooperationspartner positionieren. Von Newcomer bis hin zu etablierten Marken wurden allein in diesem Jahr mehr als 50 Modelabels in die Designer-Kategorie aufgenommen. Zu den neuen Brands – die nun Zugang zu etwa 45 Millionen Zalando Kunden in ganz Europa haben – gehören unter anderem Missoni, Christopher Kane, 032C und Mansur Gavriel.

Im September 2021 startet Zalando außerdem eine Partnerschaft mit der Designer-Plattform Not Just A Label (NJAL), um mehr nachhaltige und diverse Modelabels und Gründer im Fashion-Store zu präsentieren.

Parallel lancieren die Berliner die Marketingkampagne "Luxury on Your Terms", inszeniert als eine Synthese aus TikTok und interaktivem Film. Sie mischt ein interaktives digitales Filmerlebnis unter der Regie von Vincent Haycock mit einer Foto-Serie von Coco Capitán. Das Styling verantwortete Ib Kamara.

Die 360°-Kampagne wurde gemeinsam mit der Agentur Anomaly Berlin entwickelt und wird zwei Wochen in Deutschland, Spanien, Italien, Frankreich, Österreich und der Schweiz und vier Wochen in der Tschechischen Republik laufen.

Schauspielerin Lachlan Watson ist Teil des interaktiven digitalen Filmerlebnisses der Kampagne, das die Welt von TikTok mit der interaktiven Serie "The Life of Liberty" zusammenbringt.

"Die Kampagne 'Luxury on Your Terms' verbindet eine avantgardistische visuelle Ästhetik, die Erzähltechnik eines Gen-Z-Films und interaktive Einkaufsmöglichkeiten mit der Welt von TikTok, die in die Geschichte eingewoben wird. Wir haben uns bewusst das ehrgeizige Ziel gesetzt, ein innovatives, unverwechselbares Erlebnis zu schaffen, das mitreißt und berührt und Zalando Designer im Kopf bleiben lässt.", kommentiert Natalie Wills, Director of Marketing bei Zalando, das Kampagnenkonzept.

"Diese Kampagne bekräftigt unseren Anspruch für Zalando Designer, der Starting Point for Fashion für die Generation Z und Millennials zu sein, wo sie Marken im Bereich Contemporary und Luxus finden, die ihre Werte zum Ausdruck bringen."

Die Kampagne wird in verschiedenen Formaten umgesetzt: einem digitalen Social-First-Film unter der Regie von Haycock, Fotos von Capitán, OOH- und DOOH-Außenwerbung, personalisiertem Marketing, Social Paid & Owned, Onsite, App und eigenen Social-Media-Kanälen.

"Die Designer-Kampagne für die Herbst-/Winter-Saison ist Teil der allgemeinen Erweiterung von Zalando Designer mit über 50 zusätzlichen Marken, darunter Missoni, Christopher Kane und 032C. Ein neues personalisiertes Shoppingerlebnis für Zalando Designer soll zudem Lust machen, Marken in den Bereichen Luxus und Advanced Contemporary in einer eigenen Online-Umgebung zu entdecken", sagt Anaheta Metghalchi von Berenberg, Buying Director Designer bei Zalando.

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