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Veröffentlicht am
19.10.2022
Lesedauer
3 Minuten
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Zalando erweitert Sortiment um adaptive Mode

Veröffentlicht am
19.10.2022

Zalando erweitert sein Sortiment um adaptive Mode. Diese beschreibt Kleidung, Schuhe und Accessoires, die sich an den Bedürfnissen von behinderten Menschen orientieren und bewusst so gestaltet sind, dass sie von Menschen mit dauerhaften oder vorübergehenden Beeinträchtigungen einfacher genutzt werden können. 

Zalando erweitert sein Angebot um adaptive Mode. - Zalando


Die erste adaptive Modekollektion der Zalando-Eigenmarken Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn und Even&Odd ist ab sofort im Fashion Store verfügbar. Sie besteht aus mehr als 140 verschiedenen Styles und beinhaltet Damen- und Herrenbekleidung sowie Schuhe und ist in allen 25 Märkten von Zalando erhältlich. 

Zusätzlich erweitert Zalando sein Sortiment um eine Kollektion von Tommy Hilfiger Adaptive in neun Märkten, darunter Deutschland, Belgien, Dänemark, Frankreich, Italien, Niederlande, Österreich, Polen und die Schweiz. Dadurch werden mehr als 130 weitere Styles aus den Bereichen Damen-, Herren- und Kindermode bei Zalando erhältlich sein.

Tommy Hilfiger investiert seit 2017 kontinuierlich in adaptive Mode und  produziert diese. Aufgrund dieser langjährigen Erfahrung sei Tommy Hilfiger die ideale Partnermarke, um das erste adaptive Angebot von Zalando zu ergänzen, erklärt das Unternehmen.

"Wir wollen der Ausgangspunkt für Mode sein, bei dem sich jede und jeder willkommen fühlt. Momentan sehen wir eine Lücke auf dem Modemarkt. Der Aufbau eines inklusiven Modesortiments ist hier ein wichtiger Baustein. Für behinderte Menschen ist es immer noch eine große Herausforderung, modische, adaptive Kleidung zu finden. Mit der neuen adaptiven Modekollektion unserer Eigenmarken sowie der Kollektion von Tommy Hilfiger Adaptive, möchten wir einen Beitrag leisten, um diese Lücke zu schließen", sagt Sara Diez, VP Category Women and Private Labels bei Zalando.

Die Erweiterung des Sortiments um adaptive Mode sei für Zalando ein wichtiger Meilenstein. Im Rahmen seiner Strategie für Diversität und Inklusion will das Unternehmen bis 2025 ein inklusives Sortiment und Einkaufserlebnis für unterrepräsentierte Gruppen anbieten.

Nach Angaben der Weltgesundheitsorganisation lebe etwa jeder fünfte Europäer mit einer Form von Behinderung, die das Tragen von adaptiver Mode erfordere. Die adaptive Mode von Zalando richtet sich an behinderte Menschen, die mit verschiedenen Arten von Beeinträchtigungen wie eingeschränkter Mobilität, eingeschränkter Fingerfertigkeit oder sensorischer Sensibilität leben.
 

Auch die Bedürfnisse Sorgeberechtigter von behinderten Kindern sollen mit dieser Kollektion angesprochen werden. Die Styles der ersten Kollektion beinhalten Mode-Designs für das Sitzen im Rollstuhl, Produkte speziell für Hautsensibilitäten, Styles mit einfachen Verschlüssen und Kleidung, die für Prothesen oder Bandagen geeignet sind.

Bei der Entwicklung und dem Design der Kollektion seiner Eigenmarken hat Zalando mit der Kreativagentur All is for All zusammengearbeitet, die Marken dabei hilft, inklusiv und barrierefrei zu sein. 

Grace Stratton, Director bei All is for All, sagt: "Wir haben Zalando während des gesamten Entwicklungsprozesses und bei der Erarbeitung der Positionierung und der Botschaften für die begleitende Marketing-Kampagne als Partner unterstützt. Darüber hinaus sind wir sehr stolz auf die Art und Weise, wie die Kampagne behinderte Menschen porträtiert und sind Zalando dankbar für die vertrauensvolle Partnerschaft."

Neben einer eigenen Landingpage für adaptive Mode im Fashion Store hat Zalando eine "Adaptive"-Markierung eingeführt, die adaptive Styles hervorhebt.

Unter dem Titel "Embrace what makes you, you" startet Zalando eine Marketing-Kampagne, um auf die neuen adaptiven Modekollektionen aufmerksam zu machen. Darin werden Stimmen aus der Community von behinderten Menschen repräsentiert, der Inhalt wurde von behinderten Talenten produziert. Zalando Marketing Services (ZMS) hat zudem eine begleitende Marketing-Kampagne für die Kollektion von Tommy Hilfiger Adaptive entwickelt.

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