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Veröffentlicht am
31.08.2020
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2 Minuten
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Zalando investiert weiter in Luxus-Shoppingerlebnis

Veröffentlicht am
31.08.2020

Zalando baut sein Shoppingerlebnis im Bereich Luxus für Kunden durch mehrere Initiativen weiter aus. Diese Initiativen sollen auf Zalandos Strategie einzahlen, bis 2023 das Premium-Sortiment zu verdoppeln und den Umsatz der Kategorie zu verdreifachen.

Zalando erweitert das Angebot anHigh-End-Marken - Zalando


Die Online-Plattform nimmt neue High-End-Marken auf, weitet das Sortiment bestehender Markenpartner aus und benennt die Premium-Kategorie in "Designer" um. Zudem veröffentlicht Zalando eine dedizierte Marketingkampagne zu "Real Life Luxury".
 
"Wie im Februar angekündigt, fokussieren wir uns in diesem Jahr auf die Erweiterung des Premium-Sortiments in den Bereichen Advanced Contemporary und Luxus. Mit zusätzlichen Marken, dem neuen Namen 'Designer' für die Kategorie sowie gezielten Marketingkampagnen, schärfen wir unsere Position als Top-Adresse für Designermode sowohl für unsere Kunden als auch Markenpartner", sagt Lena-Sophie Röper, Buying Director Premium & Luxury bei Zalando.

Neben der Breite des Sortiments, setze Zalando stark auf für die Kategorie exklusiv produzierte Inhalte und Kampagnen, erklärt das Unternehmen. Ein dediziertes Team an Art Direktoren und Fotografen arbeite zum Beispiel daran, Advanced Contemporary und Luxus-Marken ähnlich wie auf den Marken-eigenen Websites darzustellen. 
 
"Unser Ziel ist es, unseren Kunden ein noch besseres Einkaufserlebnis zu bieten und für Marken ein ideales, digitales Schaufenster zu schaffen, in dem sie sich ihren individuellen Ansprüchen entsprechend präsentieren können. Es freut uns, bereits viele positive Rückmeldungen von Marken erhalten zu haben, die nun ihr Sortiment auf unserer Plattform erweitern", so Lena-Sophie Röper.
 
Mit der neuen Marketingkampagne "Real Life Luxury" will Zalando das Sortiment der Designer-Kategorie für noch mehr Kunden zugänglich machen. Die Kampagne, inszeniert und fotografiert von Art Director Felix Cooper (UK), zeigt "keine professionellen Models, sondern lässt verschiedene Personen erzählen, was Real Life Luxury, wahrer Luxus im Leben für sie bedeutet".
 
"Real Life Luxury" spielt in den Gassen der niederländischen Stadt Monnickendam und zeigt, dass Luxus für Menschen ganz unterschiedliche Bedeutungen haben kann. In den Einstellungen besuchen die Protagonisten Orte, die ihnen besonders viel bedeuten.
 
Die Kampagne startet am 30. August 2020 und wird auf digitalen Kanälen ausgespielt sowie in Printanzeigen, Außenwerbung und auf Zalandos eigenen Social Media-Profilen zu sehen sein. Der Kampagnenstart wird zudem in der neu benannten "Designer"-Kategorie in Zalandos Fashion Store und über exklusive Social Media-Inhalte auf Instagram und TikTok gezeigt werden.

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