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Veröffentlicht am
24.02.2020
Lesedauer
2 Minuten
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Zalando richtet sich gegen überholte Stereotypen in neuer Kampagne

Veröffentlicht am
24.02.2020

Zalando möchte in seiner neuesten Kampagne mit Stereotypen aufräumen und mit dem Begriff "Zerotypes" die Selbstverwirklichung jedes einzelnen Menschen unterstreichen.
 

Zalandos neue Kampagne richtet sich gegen gängige Stereotypen - Zalando


In einer Studie, die Zalando in Zusammenarbeit mit YouGov im Januar in Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien, Polen und Schweden durchgeführt hat, gaben 89 Prozent der Befragten an, dass Stereotypen in der heutigen Gesellschaft für sie nach wie vor existieren, so Zalando.
 
Die Mehrheit der Teilnehmer sehe in den Medien eine Hauptursache, wobei 57 Prozent konkret auf Film- und Fernsehsendungen sowie 60 Prozent auf Werbung verwiesen.

Mit der neuen Kampagne will Zalando sich von überholten Stereotypen verabschieden und stellt gängige Vorstellungen in Frage – wie zum Beispiel: "Kleider sind nur für Frauen", "Anzüge sollten nur im Büro getragen werden" oder "Nur Frauen können Rosa tragen".
 
"Goodbye Stereotypes. Hello Zerotypes" ist der dritte Teil von Zalandos Markenpositionierung "Free to be", die im September vergangenen Jahres ihren Launch feierte.
 
"'Free to be' steht für die Freiheit die Mode zu tragen, die man will, zu sein, wer man möchte – und sich von nichts aufhalten zu lassen. Mit dieser neuen Marketingausrichtung will Zalando seine Kunden emotional ansprechen und sich als erste Anlaufstelle für Mode positionieren", erklärt Zalando.
 
Herzstück der Kampagne ist der Film, der von der Londoner Agentur Mother, unter der Regie von Leila & Damien De Blinkk, gedreht wurde.  

Der Werbespot zeigt einen Jahrmarkt. Das Szenenbild bleibt den Film über bestehen, die Rollen und Outfits der Protagonisten ändern sich jedoch.

Goodbye Stereotypes. Hello Zerotypes. | SS 2020 | Zalando


"Im Spot-Finale wird eine Welt gezeigt, die die Vielfalt der heutigen Zeit widerspiegelt. Eine Welt, in der jeder Stil willkommen ist und jeder er selbst sein kann. Die Charaktere sind von ihren Stereotypen befreit und nun ihr eigener Zerotype", so der Online-Händler.
 
Komplettiert wird die Kampagne von Tom Craigs Fotografien sowie Social Media-Filmen unter der Regie von Tash Huang. Die Musik der TV-Kampagne stammt von der Band Metronomy.
 
Der Film wird im Fernsehen sowie in den sozialen Medien gezeigt und von Print-, Out of Home- und Zalando-eigenen Kanälen unterstützt. Die Kampagne startete am 23. Februar.

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