Zalando rückt Menswear samt Männlichkeit in den Kampagnenfokus

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
22.05.2023

Wann ist ein Mann ein Mann – zumindest modisch? Diese Frage will Zalando jetzt klären und rückt im Rahmen einer neuen Marketingkampagne in Deutschland, Österreich und der Schweiz sein Menswear-Sortiment in den Fokus. Unter dem Kampagnenmotto "Mann sein, wie man will" will die Plattform das vermeintlich starke Geschlecht dazu ermutigen, überholte Geschlechter-Stereotype zu hinterfragen, sich über ihren persönlichen Stil auszudrücken und ihre eigene Interpretation von Männlichkeit zu leben.

Die Vielfalt von Männern wird dabei in sechs Storylines mit jeweils unterschiedlichen Kampagnengesichtern beleuchtet. So zeigt sich zum Beispiel der Real Madrid-Star David Alaba unter der Überschrift "Gamer sein, wie man will" von einer ganz neuen Seite – und ist zu sehen, wie er Backgammon statt Fußball spielt.

David Alaba selbst sagt dazu: "Ich freue mich sehr, Teil der aktuellen Kampagne von Zalando zu sein. "Mann sein, wie man will" bedeutet für mich, meine Persönlichkeit frei zu entfalten – ganz losgelöst von Stereotypen und klassischen Rollenbildern. Mode ist dabei für mich enorm wichtig, hierüber kann ich meinen Sinn für Ästhetik und meine Individualität ausdrücken. Ich liebe es auch, meinen Style immer wieder weiterzuentwickeln. Zalando hilft mir, weil ich dort spannende Marken und Designer*innen finde, die mich inspirieren."

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"Männer sind für uns eine spannende Zielgruppe mit Potenzial. Wir haben uns das Ziel gesetzt, der Ausgangspunkt für Mode für jede*n zu sein. Vor diesem Hintergrund möchten wir auch die Beziehungen zu Männern vertiefen und so speziell für eine größere Gruppe von Kund*innen in den DACH-Märkten noch relevanter werden", ergänzt ​Christoph Lütke Schelhowe, General Manager DACH bei Zalando.

Entstanden ist die Kampagne in Zusammenarbeit mit Jung von Matt (Next Alster) und der Produktionsagentur BWGTBLD. Der TV-Spot zur Kampagne (Regie: Paul Hermann) wird durch Motive des Fotografen Vitali Gelwich ergänzt, die in den nächsten acht bis zehn Wochen auf Special-Out-Of-Home- und Digital-Out-of-Home-Flächen (DOOH) in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie online auf YouTube, Facebook, Instagram und TikTok zu sehen sein werden. Außerdem will Zalando im Rahmen der Kampagne mit Influencern im DACH-Raum zusammenarbeiten. 

"Wir wissen, dass Männer beim Shopping besonders großen Wert auf Komfort, Marken und Qualität legen. Zalando bietet ihnen, wonach sie suchen: Ein relevantes Angebot mit ihren Lieblings-Modemarken aus Kategorien wie zum Beispiel Streetwear oder Sports. Die Kampagne soll ein Bewusstsein für unser vielfältiges Männersortiment schaffen – und zeigen, dass wir für alle Männer, egal wie sie ihre Männlichkeit definieren und leben, den passenden Style haben", fügt Miriam van Tilburg, Head of Marketing DACH bei Zalando hinzu.