Das Zalando Fashion House bettet Contemporary Fashion in einen digitalen Kontext ein
Unabhängig und vor dem ersten Bread & Butter-Abenteuer in 2016 spielt Zalando schon in diesem Sommer bei der Fashion Week mit. Vom 7. bis 10. Juli bespielt der Onlinehändler mit seinem Zalando Fashion House das Kaufhaus Jandorf in Berlin-Mitte, wo früher u.a. die Bright untergebracht war.
Für das Projekt arbeitet Zalando mit dem britischen Designer-Talent-Plattform Not Just A Label (NJAL) zusammen. NJAL bietet rund 18.000 aufstrebenden Designer aus aller Welt eine Kommunikations- und Verkaufsplattform und hat für die Fashion-Ausstellung in Berlin eine Auswahl an Workshops, Symposien, exklusiven Previews und Fashion Film Screenings kuratiert, die Berlins Status als Modemetropole unterstreichen sollen.
Die Ausstellung präsentiert eine Auswahl von Zalando Items als auch eine ausgewählte Anzahl der NJAL-Designer. Mit dem Konzept sollen sowohl Branchen-Fachleute als auch Modestudenten, Fashion-Liebhaber, Berliner und Touristen angesprochen werden. „Auf dieser Fläche möchten wir internationale Fashion-Talente präsentieren, indem wir innovative Technologie und Elemente der Contemporary Fashion kombinieren. Besucher können interaktive Mode-Installationen, Fashion-Filme, inspirierende Talks und Mode von Zalando erleben”, verspricht Claudia Reth, VP Fashion Direction bei Zalando SE.