Zalando und Calvin Klein mit gemeinsamer Werbekampagne

Der Onlinehändler Zalando schloss sich mit Calvin Klein Underwear zusammen und startete die Werbekampagne #shareyoursexy. In dieser Kampagne mit dem Topmodel Joan Smalls werden Europäerinnen und Europäer dazu aufgefordert, ihre Auffassung von „sexy“ zu teilen.


Topmodel Joan Smalls in der Werbekampagne #shareyoursexy

Die Kampagne stützt sich auf die Definition von „sexy“ im weitesten Sinne. Menschen aus ganz Europa werden aufgefordert, ihre Meinung über die Bedeutung des Worts zu teilen. Ziel ist es, sich von der Grundbedeutung zu entfernen und andere Facetten entdecken, die Menschen „sexy“ machen, wie beispielsweise ihr Selbstwertgefühl oder ihre Selbstwahrnehmung.

 

Das Topmodel Joan Smalls richtet sich direkt an das Publikum mit der Bitte, dass jeder seine eigene Auffassung des Begriffs darlegt, um ein Gespräch darüber anzuregen.

Die Kampagne wurde in mehreren Sprachen vorbereitet, um sich an verschiedene Länder anpassen zu können. Joan Smalls betont mit einer Prise Ironie all diejenigen Elemente, die die Kultur der einzelnen Länder charakterisieren: Von den Schweizer Uhren bis hin zu den Fahrrädern in Holland. In einem Backstage-Video gibt Smalls zudem ihre eigene Definition preis, und auch das dänische Model Tobias Sorensen erklärt, was er darunter versteht.

Ein digitaler Knotenpunkt (Hub) eröffnet den Zugriff auf eine interaktive Onlineplattform, auf der die verschiedenen Visionen von „sexy“ geteilt werden können. Über den Hashtag #shareyoursexy bietet der Hub die Möglichkeit, Ideen auszutauschen, sich zu inspirieren Fragen zu stellen und darauf zu antworten.

Die Kampagne umfasst Fernsehspots, externe Werbung und eine Präsenz in den sozialen Medien und wurde am 15. November in folgenden Ländern gestartet: Deutschland, Schweiz, Frankreich, Belgien, Luxemburg, Niederlande, Großbritannien, Italien, Spanien, Schweden, Norwegen, Dänemark, Finnland und Polen.
 

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