Zalando untersucht Kaufgewohnheiten zur Cyber Week: Deutsche wollen Sneaker, Iren mögen es bunt, Briten kaufen Premium
Zalando hat die Einkaufspräferenzen seiner Kunden in verschiedenen Märkten untersucht, um die Trends der diesjährigen Cyber Week vorherzusagen.
Der deutsche E-Commerce-Riese bietet über 300.000 Produkte von fast 2.000 internationalen Marken und zählt mehr als 26 Millionen aktive Kunden in 17 Märkten.
In einer Darstellung seines datengesteuerten Ansatzes hat das Unternehmen die Artikel offenbart, die aufgrund des ganzjährigen Verhaltens am ehesten in den Einkaufswagen der Kunden während der Cyber Week landen werden.
Demnach sollen schwarze Sneaker in Deutschland zu einem Bestseller werden, während in Dänemark offene Sandalen dominieren. In den Niederlanden und Spanien dreht sich alles um Activewear, wobei sich die niederländischen Käufer voraussichtlich mit schwarzen Leggings eindecken werden.
In der Tschechischen Republik wiederum übertrifft Herrenmode die Damenmode, wobei Markenunterwäsche für Männer ganz weit oben auf der Liste der beliebtesten Produkte steht. Demgegenüber steht eine allgemeinere Nachfrage nach Produkten der Frauenkategorie in allen Märkten.
Bunte Artikel werden eher in Polen und Irland Erfolg haben, wo die Käufer die Nachfrage nach mehrfarbigen Artikeln steigern werden.
Britischen Verbraucher werden die Rabatte der Cyber Week zum Kauf von Premiumartikeln nutzen.
Wenn es darum geht, wie und wann Menschen einkaufen, scheint es, dass die Italiener ihre Einkäufe eher unterwegs tätigen und die Tschechen lieber ihren Laptop benutzen. Die Tschechische Republik zeichnet sich auch dadurch aus, dass sie der einzige Markt ist, in dem der Umsatz während den Mittagsstunden seinen Höhepunkt erreicht.
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