Zalandos neue Marke Kiomi konkurriert mit Zara und H&M

Von

Matthieu Guinebault

Veröffentlicht am
13.03.2013

Das deutsche Unternehmen verfolgt mit der neuen Marke seine Entwicklung vom reinen Online-Versandhaus zu einem Modeunternehmen: Nach dem Kleiderlabel Zalando, der Schuhmarke Zing und dem Luxusableger Emeza positioniert sich Zalando mit der neuen Marke Kiomi im Segment der preiswerten Mode und konkurriert somit mit Zara und H&M.

Als Ableger von Zalando wird Kiomi zwar auf der Website des Unternehmens vertrieben, aber als eigenständiges Unternehmen geführt. Dementsprechend geht Kiomi mit seinem eigenen Online-Portal und über tausend Modeartikeln, Schuhen und Accessoires an den Start. Preislich liegen die Produkte zwischen 20 Euro für ein einfaches Shirt und 259 Euro für eine Lederjacke.

„Kiomi richtet sich an ein urbanes, kreatives und modebewusstes Publikum, das einen eigenen Stil pflegt und nicht bedingungslos jedem Trend folgt“, so Zalando. Das Unternehmen bekräftigt seinen Wunsch „mit zeitlosen Fashion-Favourites zu begeistern“, die „in jedem Kleiderschrank unverzichtbar sind“.

Die monatlich wechselnden Kollektionen bestehen aus Essentials, neu interpretierten Klassikern und aktuellen Trendteilen. Bei der ersten Frühjahr/Sommer-Kollektion 2013 von Kiomi stehen das Spiel mit verschiedenen Materialien, Punktmuster und lebendige Farben im Vordergrund.

Die Marke wird zunächst nur in Deutschland verkauft. Kiomi ist Teil der Wachstumsstrategie von Zalando, deren Umsetzung im Februar 2012 mit den ersten Eigenkollektionen des Unternehmens eingeleitet wurde. Mit den Eigenmarken soll der Umsatz des Unternehmens angekurbelt werden, der bisher hauptsächlich durch den Verkauf von Drittprodukten erzielt wurde. Im Geschäftsjahr 2012 hat Zalando einen Umsatz von 1,15 Milliarden Euro erzielt und konnte somit in Deutschland, Österreich und der Schweiz erstmalig die Gewinnschwelle erreichen.