Zara enthüllt Zusammenarbeit mit Kaia Gerber auf der Pariser Fashion Week

Von

Triana Alonso

Übersetzt von
Felicia Enderes

Veröffentlicht am
06.10.2022

Das Flaggschiff der Inditex-Gruppe hat während der Pariser Modewoche keine Zeit verschwendet. Während Zara in der vergangenen Woche einen exklusiven Pop-up-Store im Le Marais organisierte, um seine neueste 'Origins'-Kollektion zu präsentieren, die nun Teil des ständigen Angebots sein wird und nicht mehr nur in Form von Drops auf den Markt kommt, lud Inditex-Erbin Marta Ortega am 2. Oktober zu einer Überraschungsparty ein, um die neueste Kollektion der Marke vorzustellen, die gemeinsam mit einer internationalen Berühmtheit entwickelt wurde. Die Wahl fiel auf keine Geringere als das internationale Model Kaia Gerber, Tochter des legendären Supermodels der 90er Jahre, Cindy Crawford.

Die Zusammenarbeit stellt einen weiteren Schritt in der Strategie von Zara zur Aufwertung seiner Markenpositionierung dar. Das Unternehmen hat sich kürzlich mit dem amerikanischen Designer Narciso Rodriguez zusammengetan und eine Schmuckkollektion zusammen mit Elie Top auf den Markt gebracht. Im Jahr 2018 versuchte sich Gerber mit einer gemeinsam mit der deutschen Design-Ikone Karl Lagerfeld entworfenen Kollektion erstmals als Designerin.

Die spanische Marke beauftragte das junge Model, eine Kollektion mit "neuen Klassikern" zu entwerfen, in der sie ihrer Heimat, der amerikanischen Westküste, Tribut zollt und den Stil der 90er Jahre in neutralen Farben neu interpretiert. Die Linie besteht aus 30 zeitlosen Kleidungsstücken, darunter lange Satinkleider, Woll- und Ledermäntel, Jacken, Jeans, Popelinehemden und Sweatshirts aus recyceltem Polyester. Außerdem gibt es Schuhe und Accessoires wie Halsketten, Armbänder und Ohrringe. Die Kampagne wurde von Zaras Stammfotografen und Videokünstler Fabien Baron in Schwarz-Weiß gefilmt und fotografiert.

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Die Partnerschaft folgt auf eine frühere Zusammenarbeit des Labels mit der französischen Schauspielerin und Sängerin Charlotte Gainsbourg. Die vor etwas mehr als einem Jahr lancierte und ebenfalls während der Pariser Modewoche präsentierte exklusive Kollektion, die gemeinsam mit der Schauspielerin entwickelt wurde, konzentrierte sich auf ihre Lieblingsstücke für den Alltag, Vintage-inspirierte Kleidungsstücke und beinhaltete mehrere Denim-Looks.

Um die Einführung von 'Kaia x Zara' zu feiern, veranstaltete Ortega ein exklusives Event in einem vom japanischen Architekten Kengo Kuma entworfenen Pariser Haus. Auf der Gästeliste standen unter anderem die Designer Pieter Mulier, Louise Trotter und Julie de Libran, die Models Kaia Gerber, Karlie Kloss und Nora Attal, der Stylist Karl Templer und Moncler-Präsident Remo Ruffini.<<<6>>>
Das 1975 gegründete Unternehmen Zara schloss die erste Hälfte des laufenden Geschäftsjahres mit einem Umsatz von 10,9 Milliarden Euro ab, ein Plus von 29 % im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Jahres 2021, als die Marke einen Umsatz von 8,48 Milliarden Euro verzeichnete. Zara ist derzeit in 200 Märkten weltweit vertreten und betreibt insgesamt 1.946 Geschäfte.