Zara wagt mit Kassl Editions einen Vorstoß in die Luxusmode

Inditex will ein Stück des Designer-Kuchens. Um dies zu erreichen, schloss sich der Konzern mit dem 2018 gegründeten niederländischen Kollektiv Kassl Editions zusammen. Ziel des Kollektivs ist es, besonders hochwertige Genderless-Produkte anzubieten, darunter die emblematischen 'Pillow Bags', aber auch Stepptaschen und Luxusmäntel mit Preisen von bis zu 1200 Euro.

Am Salone del Mobile in Mailand, der vom 5. bis 10. September stattfindet, enthüllt die größte Inditex-Tochter ihre neue Kollektion, die in Zusammenarbeit mit dem niederländischen Unternehmen entstand. Die Entwürfe werden im Zara-Laden am Corso Vittorio Emanuele 11 und in Zara Home am Corso Venezia 1 ausgestellt. Die Design-Zusammenarbeit verfügt bis am 10. September auch über einen eigenen Bereich auf der Piazza San Carlo in Mailand. Auf internationaler Ebene ist die Capsule Collection erst ab dem Sonntag, 12. September erhältlich und wird in ausgewählten Zara-Verkaufsstellen und im Online-Shop angeboten.

Die in limitierter Auflage hergestellte Kollektion besteht aus einem Prêt-à-Porter-Teil, dessen Kleidungsstücke mit minimalistischen Schnitten, hohem Tragekomfort und nachhaltiger Ausrichtung punkten. Die aus edlen Stoffen wie Nappaleder, Satin und Kaschmir gefertigten Kleider umfassen verschiedene Artikel wie den ikonischen Fischermantel von Kassl Editions, Nylon-Regenjacken, XXL-Schals und mehrere Oversized-Taschen. Die Kollektion ist in denselben neutralen, eleganten Farben gehalten, für die das niederländische Kollektiv bekannt ist. Die Palette reicht von Schwarz bis Dunkelblau und von Cremeweiß bis Weinrot.

Durch die Zusammenarbeit erhält Kassl Edition außerdem die Möglichkeit, eine Reihe von Heimartikeln zu entwickeln, die von Zara Home, angeboten werden sollen. Zu den Artikeln zählen Lampen, Beistelltische, Teppiche, kleine Möbelstücke, Poster und sogar ein Sofa. Farblich werden sie in Bordeaux-, Dunkelgrün- und Altrosaschattierungen angeboten. Die Produktpreise der Kollektion wurden noch nicht enthüllt.

Die überraschende Annäherung ermöglicht es dem Kollektiv von Ilse Cornelissens, Bart Ramakers, Tim van Geloven, Charlotte Schreuder und Christian Salez, durch die globale Präsenz von Zara und seinen Kunden in aller Welt mit der Demokratisierung seines Angebots zu experimentieren.

Zara hat bereits zuvor Schritte in Richtung eines hochwertigeren Angebots unternommen und Kollektionen mit anderen wichtigen Akteuren herausgegeben, so Parfüms mit Jo Malone oder Make-up mit Diane Kendal. Das Branchenschwergewicht wird durch die Zusammenarbeit mit einer Marke, die von den 'Insidern' der Designmode anerkannt wird, im Premium-Segment glaubwürdiger. Seit mehreren Saisons setzt Zara beispielsweise für einige Mäntel auf die Wolle des italienischen Luxusproduzenten Manteco.

Im ersten Quartal des laufenden Geschäftsjahres erzielte Inditex einen Gewinn von EUR 421 Millionen. Dieser steht im starken Kontrast zum Minus von EUR 409 Millionen, das in der Vergleichsperiode im Vorjahr entstand. Der Umsatz verbesserte sich um 50 Prozent auf EUR 4,942 Milliarden.

Zara wagt mit Kassl Editions einen Vorstoß in die Luxusmode

See also