Zimmerli of Switzerland verkleinert Filialnetz

Der Schweizer Luxuswäsche-Hersteller schließt jeweils eine Boutique in Hamburg und Basel.

"Die Zimmerli Boutique in Hamburg ist bereits geschlossen, die Filiale in Basel folgt voraussichtlich innerhalb der nächsten Monate. Zimmerli reagiert damit auf die digitale Transformation und wird seine Online-Aktivitäten verstärken – mit dem Ziel, digital Leader im Wäschemarkt zu werden", erklärt das Unternehmen auf Anfrage gegenüber FashionNetwork.com.

Als Ausgleich stärkt das Traditionsunternehmen dafür die Partnerschaften mit dem lokalen Einzelhandel in Basel und Hamburg. In der deutschen Metropole bestehe eine enge Partnerschaft zum Wäschehaus Möhring und zum Alsterhaus. In Basel präsentiert sich die umfassende Kollektion in Zukunft als Shop-in-Shop-Konzept bei Globus.

Derzeit umfasst das Filialnetz noch elf Boutiquen in Berlin, Salzburg, Beirut, Moskau, Paris, Taipeh, Interlaken, Genf, Macao, Shanghai und Shenyang sowie zwei Outlets in Aarburg und Mendrisio.

Im Rahmen der digitalen Transformation setzt Zimmerli künftig auf eine Cross-Channel-Strategie. "Sie stellt den Kunden und seine individuellen Bedürfnisse ins Zentrum. Die Verknüpfung sämtlicher Touchpoints in der Distribution und Kommunikation sollen in Zukunft ein nahtloses, kanalübergreifendes und einheitliches Markenerlebnis bietet",” erklärt Zimmerli weiter.

Wie sich die Strategie auf konkrete Maßnahmen auswirkt, wolle der Schweizer Wäsche-Konzern zu einem gegebenem Zeitpunkt kommunizieren.

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