Shop the Runway: Vom Catwalk in die Fußgängerzone
Der Trend geht hin zum Endkonsumenten: Nachdem die Bread & Butter ankündigte zur Publikumsmesse zu werden, öffnet sich nun auch das Zelt am Brandenburger Tor der breiten Öffentlichkeit. Am 18. Januar 2014 können auch Endverbraucher eine Fashion-Show auf der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin erleben. Unter dem Slogan „Shop the Runway presented by Fashion ID“ präsentieren ausgewählte Marken und die diesjährigen Modepartner Marc Cain, Marc O’Polo, Sir Oliver, Gant und Napapijri ihre Key Looks – allerdings nicht für die kommende, sondern die aktuelle Saison. Abgerundet wird das Programm mit einer After Show Reception mit DJ Palina Power sowie Drinks und Snacks.
Entwickelt wurde das Konzept von Peek & Cloppenburg Düsseldorf, dem Online-Ableger Fashion ID und IMG Fashion. Für P&C und Fashion ID ist die Aktion wahrscheinlich ein effektiver Marktingcoup, schließlich kann man nur weniger Tage später die gezeigten Kollektions-Highlights in den P&C-Häusern sowie online erwerben. Laut eigener Aussage versteht sich das Düsseldorfer Modehaus von jeher als „Mittler zwischen Catwalk und Fußgängerzone“.