Abercrombie & Fitch plant Markteintritt in Österreich 

Von

Olivia Engelmann

Veröffentlicht am
26.02.2015

Das von Negativ-Schlagzeilen geschüttelte US-Unternehmen Abercrombie & Fitch plant nun laut Regio-Data seinen Markteintritt in Österreich. Die Expansion könnte sich für das Modeunternehmen jedoch schwierig gestalten.

 
Trotz signifikanter Discounts reduzierten sich die Verkäufe letztlich enorm und der Moderiese hat seinen Status als gefragte Marke bei Jugendlichen längst verloren. Unter anderem sorgten Aussagen wie „Weder wolle er Mode für korpulente Menschen herstellen, noch diese in seinen Läden sehen“ des ehemaligen CEOs Mike Jeffries für große Empörung bei den Kunden.

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Außerdem ist die preisgünstigere Konkurrenz wie H&M oder Urban Outfitters für A&F nicht zu unterschätzen. Laut Regio-Data ist der österreichische Handelsmarkt gesättigt, aber dennoch sehr beliebt bei der Bekleidungsindustrie. Neben Abercrombie & Fitch planen 2015 auch Marken wie &Other Stories und die Varner Gruppe (Dressmann, BikBok) erstmals Filialen in Österreich zu eröffnen.