Olivier Guyot
01.07.2015
Adidas will Indien mit einer Multichannel-Strategie erobern
Olivier Guyot
01.07.2015
Adidas will Marktanteile in Indien gewinnen. Für den deutschen Konzern scheint Multichannel dafür unumgänglich.
Die Marke mit den drei Streifen hat bereits eine Multichannel-Lösung in einigen Outlets in Delhi eingebaut. Bis zum März 2016 sollen, dem Leiter für Onlinehandel Abhishek Lal zufolge, alle 200 Outlet-Geschäfte von Adidas mit der neuen Technologie ausgestattet sein. Zudem würde die Vernetzung von Online- und Einzelhandel ein Umsatzplus zwischen 10 und 15 Prozent erwirken, gab er bei einer Konferenz zum Thema Onlinehandel an.
Der indischen Fachpresse zufolge hat Adidas Verträge mit Fedex, Ecom Express und Bluedart unterzeichnet, um die logistische Herausforderung der Umsetzung einer Multichannel Strategie in Indien umzusetzen.
Der Sportartikelhersteller wird seine rund 750 Verkaufspunkte in dem Land bis 2017 aufgerüstet haben. Mit dieser Entwicklung will Adidas seine Beziehung besonders zu Kunden in den mittelgroßen Städten Indiens stärken.
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