Asos wächst weiter dynamisch

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
28.10.2013

Die Milliarde rückt näher – sie ist zumindest eins der Ziele von Asos für sein Geschäftsjahr 2013/2014. Und die Dynamik, die das Wachstum von Asos an den Tag legt, lässt dieses Ziel sehr realistisch erscheinen.

Das Unternehmen legte ein starkes letztes Quartal hin und erreicht einen Umsatz von 912 Millionen Euro (769 Mio. Pfund), das sind 39 Prozent mehr als im vergangenen Jahr zum Abschluss des Geschäftsjahres Ende August. Vor Steuern verbessert sich das Ergebnis um 37 Prozent und liegt bei mehr als 63 Mio. Euro.

Das Wachstum im „Retail“-Bereich seiner Websites ist noch schneller: plus 40 Prozent auf 885 Mio. Euro im Vergleich zu plus 38 Prozent im Vorjahr. Asos nennt auch Details, um das Wachstum weiter zu erklären. Das Unternehmen baute seine internationale Präsenz aus und öffnete seinen Service in Russland. Es hat außerdem viel neues Personal eingestellt und sich beispielsweise in Frankreich niedergelassen und außerdem in Logistik und fast doppelt so viel wie zuvor in Marketing investiert.

Auch der Anteil seiner aktiven Kunden ist um 42 Prozent gestiegen. Dieser Anstieg ist auch nötig, da der Mittelwert der Einkaufskörbe um minus 6 Prozent auf weniger als 29 Euro sank. Gleichzeitig haben Kunden aber bei der Marke, die Anfang des Jahres ihre Preise überarbeitet hat, 5 Prozent mehr Produkte gekauft, das sind 2,47 pro Einkaufskorb. Asos konnte auch einen besseren Konversionskurs für seine mobilen Websites verzeichnen.

Während Asos nun auch nach China expandieren möchte, rückt der Umsatz von einer Milliarde (Euro wie Pfund) in greifbare Nähe für 2014. Um das rasche Wachstum beizubehalten kündigt Asos einige Projekte größerer Tragweite an wie beispielsweise eine Überarbeitung der Logistik im englischen Barnsley, der Bereitstellung von Lagerbeständen für den chinesischen Markt sowie einen neuen Sitz in Ohia für das amerikanische Team.