Barneys New York, der Einzelhandelsspezialist für Luxusgüter, gab heute seine Weihnachtskampagne 2011 bekannt: Gaga's Workshop. Diese einzigartige Zusammenarbeit mit Lady Gaga bringt in der Kampagne namhaftes kreatives Talent zusammen, einschliesslich der Künstler Eli Sudbrack und Christophe Hamaide Pierson von Assume Vivid Astro Focus (AVAF), sowie des Creative Directors von Mugler und Fashion Directors von Lady Gaga, Nicola Formichetti, um eine Interpretation des ikonischen Santa's Workshop durch Lady Gaga zu kreieren.

Gaga's Workshop - Holiday 2011 Kampagne

Zum ersten Mal in seiner Geschichte wird Barneys New York ein vollständiges Stockwerk seines Madison Avenue Flagship-Stores in New York City ausschliesslich der Weihnachtsinitiative widmen. Ab Mitte November wird Gaga's Workshop im gesamten fünften Stock des Men's Store im Madison Avenue Flagship installiert und durch die bereits mit Kultstatus behafteten Schaufenster in der Madison Avenue unterstützt.

In Zusammenarbeit mit Barneys New Yorker Team unter der Leitung von Kreativdirektor Dennis Freedman hat AVAF die Identifikationsgrafik für Gaga's Workshop entwickelt, die auch auf der speziell dafür entworfenen Einkaufstasche und Verpackung erscheint. Die Arbeit von AVAF, das für seine visuell spektakulären und multimedialen Installationen bekannt ist, wird im gesamten Gaga's Workshop im Madison Avenue Flagship-Store, in den Schaufenstern an der Madison Avenue sowie auf dem in Zusammenhang mit diesem Projekt entworfenen Material zu sehen sein.

Barneys New York hat unter der kreativen Leitung von Nicloa Formichetti eng mit Lady Gaga bei der Entwicklung einer Reihe exklusiver, kleiner, Limited Edition Geschenkartikel zusammengearbeitet, die zeitlich beschränkt nur in Gaga's Workshop erhältlich sein werden. Zusätzlich zu der Kollektion in New York werden ausgewählte Artikel daraus landesweit auch in anderen Filialen von Barneys New York sowie online auf Barneys.com verfügbar sein.

Barneys New York wird anlässlich der Sonderausstellung und im Geiste der Weihnachtssaison 25 % des mit den Artikeln erwirtschafteten Umsatzes einer wohltätigen Organisation in Lady Gaga's Wahl spenden.

"Lady Gaga ist nicht nur wegen ihres bemerkenswerten Talents als Sängerin, Liedermacherin und Interpretin ein aussergewöhnliches kulturelles Phänomen, sondern auch wegen ihrer Unterstützung von Gleichstellung und ihres Status als Modeikone," erklärt Mark Lee, CEO von Barneys New York. "Die partnerschaftliche, in dieser Art bisher einmalige Zusammenarbeit bei der Schaffung des grössten und ganzheitlichsten Weihnachtsthemas, das Barneys je in Angriff genommen hat, ist unwahrscheinlich spannend. Als eines der Wahrzeichen von New York City wollten wir Lady Gaga als Mit-New Yorkerin und erstaunliches Talent feiern."

Gaga's Workshop wird digital in einem besonders dafür geschaffenen Bereich von Barneys.com "leben" und über "The Window", der Luxus-Website von Barneys New York gestartet.