Burberry organisiert Schauen neu und bringt Kollektionen schneller in die Läden

Von

Jean-Paul Leroy

Veröffentlicht am
05.02.2016

Ab September 2016 ersetzt Burberry den aktuellen Kalender mit vier separaten Veranstaltungen durch zwei Schauen. So werden an den Februar- und Septemberschauen jeweils beide Kollektionen präsentiert, die Menswear und die Womenswear. Das gesamte Angebot soll zudem direkt nach der Präsentation online und in den Läden erhältlich sein.

Ziel ist es, die traditionelle Frist zwischen der Präsentation auf den Laufstegen und dem Verkauf in den Läden aufzuheben.

Insofern handelt es sich um eine bedeutende Änderung in der Organisation der Präsentationen, wie sie unlängst bereits von Chloé angekündigt wurde. Die Idee entspricht dem Wunsch des amerikanischen CFDA, die Schauen und die Verkaufseinführung in den Läden näher zusammenzurücken.

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Folglich wird Burberry die Menswear nicht mehr wie bis anhin getrennt im Januar und im Juni präsentierten. Die Marke arbeitet mit London Collections: Men zusammen, um andere Wege zu finden, an diesen Schlüsselmomenten im Männermodekalender weiterhin eine bedeutende Rolle einnehmen zu können.

Im Rahmen des neuen Präsentationskalenders werden die Kollektionen unmittelbar nach den Schauen direkt in allen Vitrinen und Verkaufsstellen der Marke zu sehen sein.

Im Anschluss an die jüngsten digitalen Kampagnen mit Live-Feeds über Snapchat und Instagram sollen die Burberry-Werbekampagnen in Zukunft direkt nach der Präsentation der Kollektionen auf den Laufstegen auch in digitalen und Offline-Medien erscheinen.