Schach ist eindeutig Trend. Kurz vor den Schwachweltmeisterschaften in Indien (7. - 28. November) gibt G-Star bekannt, dass Magnus Carlsen das Gesicht der Marke für Frühjahr 2014 wird. Carlsen war bereits Markenbotschafter des niederländischen Unternehmens im Herbst 2010 an der Seite von Liv Tyler und im Frühjahr 2011 mit Gemma Aterton. Hinter der Kamera stand damals der berühmte Anton Corbijn.

Der 1990 geborene Spieler, der an der Spitze der Weltrangliste steht, möchte den amtierenden Weltmeister Inder Viswanathan Anand schlagen. G-Star erklärt die erneute Verpflichtung Carlsens durch den Hype rund ums Schachspiel, das es unter anderem sogar in Street- oder Hip-Hop-Varianten gibt.

Agon organisiert die Weltmeisterschaft und veröffentlichte eine Studie, der zufolge es 605 Mio. regelmäßige Schachspieler weltweit gibt: 16 Mio. in Deutschland, 6 Mio. in Großbritannien, 35 Mio. in den USA, 50 Mio. in Russland und sogar 85 Mio. in Indien. Mehr als die Hälfte davon sind zwischen 18 und 34 Jahren alt.