Galeria Kaufhof stockt Werbeetat auf

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
29.10.2015

Neuer Eigentümer, neue Marketingstrategie? Offensichtlich will HBC Kaufhof nicht nur in Sortiment- und Servicefragen umkrempeln. Mit der Aufstockung des Budgets im so wichtigen vierten Quartal auf 17 Mio. Euro soll die Werbetrommel offensichtlich zum Paukenschlag ausholen. 

Nach fünf Jahren Abstinenz will der Kaufhauskonzern zum Weihnachtsgeschäft erstmals auch wieder einen TV-Spot schalten, der Ende November anlaufen soll. Zum konkreten Mediaplan wurde nichts bekannt. 

"Wir werden zudem mit einer speziellen Kampagne in den Filialen, im Radio und über Online unsere Kunden auf einen emotionalen Weihnachts-Einkauf bei Galeria Kaufhof einstimmen", so ein Sprecher gegenüber FashionMag.

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Am 2. November findet bereits die Premiere eines emotionalen Online-Spots, der in den sozialen Medien und auf galeria.de zu sehen seien wird.

Die Emotionalisierung durch Bewegtbildformate auf verschiedenen Kanälen passt zu dem, was von Seiten HBC in Sachen Modernisierung in den letzten Wochen zu hören war. 

"Die Kaufhäuser in Deutschland haben beste Chancen, großartig zu sein - aber sie sind es noch nicht", sagte HBC-Chef Richard Baker kürzlich im Gespräch mit dem "Handelsblatt".

Es fehle das Aufregende, das Unterhaltsame. Deshalb will der neue Kaufhof-Eigentümer zunächst Bereiche wie Schuhe, Kosmetik, Uhren und Schmuck ausbauen. Kaufhof brauche vor allem in der Damenbekleidung einen noch höheren Fashion-Anteil am Sortiment, heißt es im Unternehmen.