Gore lanciert weltweite Multi-Channel-Kampagne

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
23.10.2014

Das US-Unternehmen Gore will ab diesem Herbst mit der weltweiten Lancierung einer Multi-Channel-Kampagne für die Marke Gore-Tex seine Zielgruppen noch besser erreichen. Via Print, Social Media, TV, Kino und Außenwerbung soll die millionenschwere Kampagne „Experience the Difference“ über eine Milliarde Kontakte generieren.

"In den nächsten Jahren wird das Unternehmen seine Investitionen noch erhöhen, um die Dachmarke weiter zu positionieren. Allein 2013 wurden mehr als 34 Millionen Gore-Tex-Produkte in mehr als 50 Ländern verkauft", erklärt Tom Bugg, Global Brand Manager bei Gore.

Dafür nutzt Gore als visuelles Leitbild nun die nicht sonderlich neue Idee des Split-Motivs. Laut Pressemitteilung werden darauf besonders emotionale Nahaufnahmen von Menschen gezeigt, die die Outdoor-Welt erkunden und dabei beispielsweise halb im Schnee, halb im Sonnenschein joggen. Damit sollen die Kerneigenschaften Wasserdichtheit und Atmungsaktivität verdeutlicht werden, heißt es. Produktvorteile wie Komfort und Wetterschutz werden dann einfach im unteren Drittel, unterhalb des jeweiligen Fotomotivs aufgegriffen und erläutert.

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Welche Formate aus den Split-Motiven allerdings für die einzelnen Kanäle abgeleitet werden, dürfte die spannendere Frage sein. Verantwortlich für die Kampagne zeichnet die Münchner Marken- und Design-Agentur Zeichen und Wunder.