Holy Fashion Group krempelt Joop! um

Von

Rüdiger Oberschür

Veröffentlicht am
14.01.2016

Alles neu bei Joop!: Zur Herbst-/Wintersaison 2016/17 soll das Premium-Label der Holy Fashion Group umfassend umstrukturiert werden. Die bisherige Segmentierung in Collection und Casual wird aufgelöst. Stattdessen wird die Linie Joop! Jeans wiederbelebt und in kompletten Kollektionen stilistisch an die Hauptlinie angelehnt.

 
„Im Zuge der Schärfung unserer Markenpositionierung haben wir neben einer neuen Corporate Identity auch die Kollektion entsprechend neu ausgerichtet“, erklärt Managing Brand Director Thorsten Stiebing.
 
Neben der Jeans-Linie soll auch die Bodywear bei JOOP! ab kommenden Herbst/Winter wiederbelebt werden. Weitere Wachstumsfelder wie Bade- und Kindermode würden derzeit geprüft, heißt es aus Kreuzlingen.

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Auch die Corporate Colour stand in der jüngeren Vergangenheit entsprechend auf dem Prüfstand. Künftig werde ausschließlich Dunkelblau mit dem weißen JOOP!-Schriftzug gezeigt. Präsentiert wird der neue Auftritt in der kommenden Woche auch auf der Premium in Berlin (19. bis 21. Januar), wo Joop! einen 150 m² großen Stand bespielen wird.

Eine weitere strategische Maßnahme der Neupositionierung ist der Wiedereinzug zum Jahresstart 2016 in die Joop!-Villa in Hamburg. „Diese Villa ist Joop!, denn sie ist der Ursprung – hier war früher das Atelier von Wolfgang Joop. Die Überschrift ist ‚House of JOOP!' – hier wird die Marke zusammengeführt“, so Marcel Braun, CEO der Holy Fashion Group.