Hom kollaboriert mit Jonathan Saunders und zeigt sich in London

Von

Florent Gilles

Veröffentlicht am
19.06.2013

Hom hat am Montag Abend auf den Laufstegen der London Collections: Men, die am 18. Juni endete, seine Unterwäsche-Kollektionen gezeigt. Die Wäsche- und Homewearmarke, die verschiedene andere Schauen mit Unterwäsche ausstattete, war einer der vielen Sponsoren der vom British Fashion Council veranstalteten Männermodewoche. Die Modenschau war eine Premiere für Hom und zeigte drei Linien für die Saison Frühjahr-Sommer 2014: Die Hauptlinie in Zusammenarbeit mit dem britischen Designer Jonathan Saunders und die neue Linie Hom Heritage, die zum 45. Geburtstag der im Mai 1968 gegründeten französischen Marke lanciert werden soll. Jedes der Modelle dieser hochwertigen neuen Linien, die zwischen 25 und 39 Euro kosten, wird mit einer blauweißroten Niete versehen, die diskret an die Tradition von Hom in einem Marktumfeld mit zahlreichen Neueintritten erinnern soll.

Die Zusammenarbeit mit Jonathan Sanders besteht aus etwa 20 Underwäsche- und Bademodemodellen und ist von der Prêt-à-porter Herrenkollektion Frühjahr-Sommer 2014 des Designers inspiriert: farbig, gestreift und bedruckt. Etwa zehn verschiedene Strumpfpaare vervollständigen diese Sommerkollektion, die im Herbst-Winter danach wieder aufgenommen werden soll. Vorher hatte Hom zwei Saisons mit dem Franzosen Alexis Mabille und dem Berliner Label Umasan kollaboriert.

"Die männliche Unterwäsche befindet sich in einer Phase des Umbruchs, man fäng an sie mit anderen Augen zu sehen“, erklärt Régine Weimar, Generaldirektorin der Marke mit Sitz in Marseille, die zum deutschen Konzern Triumph gehört. Warum London? „Wir waren begeistert von der lokalen Menswear-Szene, insbesondere vom Universum von Jonathan Saunders. In London ist die Szene dynamischer, weniger romantisch als in Paris und abenteuerlustiger als in Mailand. Wenn man hier eine Modenschau veranstaltet bringt man die Marke in den Radar von neuen Einkäufern“, fügt sie hinzu.

Im Moment ist der beste Kunde von Hom immer noch Frankreich. Aber auch Deutschland und Asien „wachsen stark“, so Weimar. Die Zusammenarbeit mit Jonathan Saudners, einem der Helden der lokalen Männermodeszene (und auch von den Damen gewürdigt), wird es Hom ermöglichen, ein neues Vertriebsnetz anzustreben, selektiver und internationaler, und sich in den Portfolios von spezialisiertern Einkäufern zu positionieren. Die Marke präsentiert sich als nächstes auf der Pitti Uomo und wird im Juli zum ersten Mal auf der Berliner Messe Premium ausstellen.