Koral: Das neue Label der 7 For All Mankind-Gründer

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
16.01.2013

Ungeachtet der starken Konkurrenz im Markt der hochwertigen Denimprodukte hat sich der 2012 gegründete Newcomer Koral ein ehrgeiziges Ziel gesetzt. „Das Label definiert sich durch seine ungewöhnlich starke Verwurzelung in der Jeansbranche“, so das Koral-Team. „David Koral tritt in die Fußstapfen seines Vaters, um die Sparte seinerseits umzukrempeln und eine neue Denim-Generation einzuläuten“. Dies mag vielleicht etwas großspurig klingen, doch Koral hat schlagkräftige Argumente auf seiner Seite. Denn Peter Koral gründete im Jahr 2000 zusammen mit Rick Crane die Marke 7 For All Mankind. Sieben Jahre später konnten sie sie für 775 Millionen Dollar an die VF Corp verkaufen.

Mit einem neuen Label unter ihrem Namen wollen David und Peter Koral, stets in Zusammenarbeit mit Rick Crane, in der hochwertigen Denimsparte erneut hoch hinaus. „Der Premium-Denimmarkt ist übersättigt. Doch ironischerweise scheint ein Mangel an echtem Denim zu bestehen. Das ist mitunter der Grund, weshalb wir Koral gegründet haben: Ganz nach dem Motto ‚Back to the Roots‘ wollen wir uns auf die ursprüngliche Blue Jeans zurückbesinnen“, so die Gründer. „Mit unserem Team, das eine wahre Leidenschaft für den blauen Stoff hat, wissen wir, wie der Alterungsprozess einer Jeans umgesetzt werden kann. Unser Konzept ‚Lived in Length‘ bietet denn auch verschiedene Auswaschungsstufen von 0 bis 48 Monaten an.“ Die Modelle liegen im Preissegment um 200 Euro und spielen mit minimalem Nietenbesatz und diskreter Verarbeitung. Zwei starke Schnitte werden angeboten: Die Zigarettenform und die Skinny-Jeans. Die Marke setzt offensichtlich alles daran, mit ihrem Konzept Erfolg zu haben. Bereits in der zweiten Saison ist die kalifornische Marke auch international in ausgewählten Verkaufsstellen erhältlich.

„Hierzulande ist Koral im Denim Bar des berühmten Kaufhauses Printemps, an der Champs-Elysées sowie in Saint-Tropez erhältlich“, so Vladimir Simic, Vertreter der Marke in Frankreich. „Ich bin überzeugt, dass es auf dem Markt für das Label noch Platz hat, denn ein Akteur wie 7 For All Mankind scheint in den spezifischen Fachgeschäften weniger gefragt. Koral besitzt ein wahres Potenzial bezüglich der verwendeten Stoffe und Schnitte. Die zweifarbigen Modelle dürften besonders erfolgreich sein. Sie haben die besten Zuschneider von 7 For All Mankind geholt und kennen den Sektor zu genüge, um hochwertige Produkte anzubieten. Im Vergleich zu anderen Jeansmarken im Premiumbereich verfügen sie zudem über die notwendigen finanziellen Mittel, um das Wachstum der Marke mit den entsprechenden Marketingbemühungen zu begleiten.“.

Der französische Vertreter wird anlässlich der nächsten Tranoï Homme und an der Premium in Berlin den Premiumbereich anvisieren. Denn bereits in der zweiten Saison verfügt Koral auch über eine Männerkollektion. Eine reine Formsache. Analog zu ihren amerikanischen Konkurrenten bereitet die Marke bereits die Einführung weiterer Kategorien vor und will sich zu einer Lifestyle-Marke entwickeln, die sich ganz um den Denim dreht.