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La Perla baut um

Veröffentlicht am
today 11.04.2014
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Seit La Perla im vergangenen Jahr vom italienischen Unternehmer Silvio Scaglia aufgekauft wurde, tut sich einiges bei dem Wäschehersteller. Generaldirektorin von Europa Joëlle Pellegrin entschied sich für mehrere Neueinstellungen. Saeedeh Entezari wird den Retail in Deutschland, Österreich und der Schweiz leiten, zuvor war sie bei Women’Secret, Wolford und Calvin Klein (Warnaco) tätig. Magali Maenner wird Retailleiterin für Frankreich und Benelux, sie arbeitete bereits für Ralph Lauren, Chloé und Lacoste. Mit Eleonore Delevaux (vormals: Chantelle) wurde eine neue Wholesale-Direktorin Europa (ohne Italien) eingestellt.

Renovierter Shop-in-Shop im Pariser Kaufhaus Printemps


Diese Neuzugänge werden von Store-Neueröffnungen begleitet. Sankt Moritz eröffnete vergangene November, Zürich folgte vor einem Monat, Saint Tropez wird im April eröffnen, in Paris ist ein neuer Store im Juli und die Renovierung eines weiteren geplant. Für London ist ebenfalls im Juli ein 200 m² großer Flagship-Store über drei Etagen an der Old Bond Street vorgesehen, ein weiterer Londoner Store wurde bereits umgebaut. Auch Deutschland darf sich über einen neuen Shop freuen, der für das zweite Halbjahr in Berlin angedacht ist. Neueröffnungen in Düsseldorf und München sind im Gespräch, das Geschäft in Hamburg soll renoviert werden.

In den renovierten Geschäften wird das neue Store-Konzept umgesetzt, das schon in einigen Shop-in-Shops in Kaufhäusern Anwendung findet. Der italienische Flagship-Store an der Mailänder Via Montenapoleone wurde natürlich bereits vor mehreren Monaten renoviert. Auch außerhalb Europas soll das neue Konzept realisiert werden, geplant sind Renovationen in Macao, Hongkong und New York in diesem Frühjahr.


Das neue Store-Konzept wurde vom italienischen Architekten Roberto Baciocchi entworfen. Der inspirierte sich dafür an italienischer Bauweise, bogenförmige Bauelemente und zarte Farbtöne dominieren.

Auch der Kundenservice wurde überarbeitet und Personal aus dem Luxusbereich eingestellt, made to measure-Bereiche finden sich in den Flagships in Mailand und London.

Joëlle Pellegrin bestätigt denn auch den Erfolg der Maßnahmen: „Die umgebauten Geschäfte machen 30 bis 40 Prozent mehr Umsatz.“

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