Levi Strauss lance une nouvelle marque en Chine

Ab kommenden Winter präsentiert Levi Strauss & Co eine neue Marke für den chinesischen Markt und weitere asiatischen Ländern. Der Name der Marke wurde noch nicht mitgeteilt, man weiss nur dass sie sich an den jüngeren, potentiellen Käufern der Mittelschicht richtet.

Laut den Prognosen von Women's Wear Daily, kann man mit etwa 20 Verkaufsstellen bis Ende 2010 rechnen und mit ca. 1000 bis 2015. Diese Marke muss somit für die amerikanischen Firma einen richtigen "Wirtschaftsboom" darstellen.

China hat die Wirtschaftskrise offensichtlich besser vertragen als Europa, die Vereinigten-Staaten oder auch noch Japan; und hat darüber hinaus eine Mittelschicht dessen Kaufkraft dynamisch steigt, somit ist sie von großem Interesse für die ausländischen Investoren der Modebranche.

Levi Strauss hat im ersten Trimester des Jahres 2010 bereits einen Umsatz von 760 Millionen Euro erwirtschaftet, davon 134 Millionen Euro auf dem asiatischen Markt. Doch insgesamt ist der Umsatz auf dem asiatischen Markt währungbereinigt um 5 % gesunken, deshalb erhofft sich Levi Strauss & Co mit dem Start der neuen, trendigen Marke, einen neuen Aufschwung. Zielgruppe ist hierbei ein jugendliches Publikum zwischen 18 und 28 Jahren „das Denimware schätzt jedoch kein ausreichendes Budget für hochwertige Jeansmarken hat“.