New Era will Europa erobern

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
18.03.2013

New Era setzt auf individuelles Mützendesign. Die amerikanische Marke hat am 4. März ihren neuen europäischen Online-Shop „New Era by You“ gestartet, behält aber einen gewissen Grad an Kontrolle über die Produkte. Der Headwear-Spezialist stellt seinen Kunden für die Gestaltung ihrer Mütze 200 Logos, 33 Obermaterialien und 56 Farben zur Verfügung.

Nach unseren Informationen wollte die Marke das Projekt zunächst in Zusammenarbeit mit spezialisierten Internetseiten umsetzen, hat es letztlich aber in eigener Regie durchgeführt. New Era stellt nach eigenen Angaben 35 Millionen Caps pro Jahr her und hat ausgerechnet, dass mit den zahlreichen Gestaltungsmöglichkeiten mehr als 10 Milliarden verschiedene Cap-Designs möglich sind.

Aber die neue Marke präsentiert sich nicht nur virtuell stark, sie intensiviert auch ihre Präsenz in den Metropolen Europas. Seit Ende Januar eröffnet das Unternehmen Pop-up-Stores auf dem Kontinent. Die Shop-Tournee wurde in Rotterdam begonnen. Seit dem 2. März befindet sich der mobile Laden in Madrid, wo er noch bis zum 23. Mai in der 45 Calle Fuencarral der spanischen Hauptstadt besucht werden kann. Über den weiteren Verlauf dieser Europareise hüllt sich das Unternehmen bisher in Schweigen.