Nike setzt auf kleinere Premium-Auswahl für Textilien

Von

Olivier Guyot

Veröffentlicht am
23.12.2014

Im vergangenen Quartal von September bis November hat die Marke Nike im Vergleich zum Vorjahr ein währungsbereinigtes Umsatzplus von 11 Prozent auf 2,285 Mrd. Dollar (1,864 Mrd. Euro) gemacht.

"Wie Sie wissen sind wir für unsere Innovationen im Schuhbereich bekannt", erläutert der CEO der amerikanischen Unternehmensgruppe, Mark Parker. "Wir bauen unser Engagement im Textilbereich aus und wollen dort glänzen." Der Manager setzt in der Tat auf eine Positionierung im Premium-Bereich bei den Wettbewerbsprodukten, um das gesamte Angebot nach oben zu ziehen.

"Wir haben uns in diesem Punkt wirklich verbessert und eine sehr positive Antwort der Verbraucher erhalten", erläutert Parker weiter. "Als leidenschaftlicher Fan von Innovation und Produkt, stehe ich der Idee sehr enthusiastisch gegenüber, diese Strategie auf noch agressivere Art auch im Bekleidungsbereich umzusetzen."

Werbung

Für Nike geht es also vor allem darum, Sport und Lifestyle mit einander zu verknüpfen. Was jedoch überraschend ist, ist dass die Marke sein Angebot einschränken möchte. "Unserem Bekleidungsbereich geht es sehr, sehr gut", erklärt Trevor Edwards, Präsident von Nike Brands. "Wir haben die Kollektionen eingeschränkt und kontrolliert, dass dies mit dem gesamten Angebot funktioniert. Unser Ausgangsraten sind sehr gut. Die Bekleidungsaktivitäten in unseren Geschäften laufen außergewöhnlich gut. Dies trifft besonders für die Sportswear oder bspw. die Tech-Pack-Kollektion zu – aber eigentlich alle Aktvitäten."

Sobald sich die Strategie im eigenen Filialnetz bestätigt hat, wird sie auch auf andere Vertriebswege angewandt. "Eine Sache, die wir lernen, ist dass, je stärker wir in unseren eigenen Filialen sind, desto interessanter sind wir für unsere Multimarken-Partner", so Edwards.

Diese Dynamik könnte lediglich im Zusammenhang mit weniger stark wachsenden Bestellungen in den kommenden Monaten problematisch werden.