Nike von Generation Z und Millennials als vertrauenswürdigste Modemarke ausgezeichnet

Von

Cassidy Mantor

Veröffentlicht am
10.07.2018

Ybrands hat eine neue Studie veröffentlicht, in der die vertrauenswürdigsten Marken anhand einer Umfrage unter Verbrauchern im Alter von 13-36 ermittelt wurden. Während Dove in allen Produktkategorien den ersten Platz belegte, war Nike bei den Modemarken führend.

In der Kategoriewertung lag Nike vor Hershey, Amazon und Oreo an zweiter Stelle. M&M, Target, Google, Netflix und Adidas rundeten die Top Ten ab.

"Junge Verbraucher schreiben einer Marke aus verschiedenen Gründen Vertrauenswürdigkeit zu", sagte Bobby Calise, Ypulse Vice President von Ybrands, gegenüber Marketing Daily. "Dove zum Beispiel hat sich seinen Ruf bei den Kampagnen zu ‘Real Beauty’ aufgebaut, die in der Rangliste der vertrauenswürdigsten Marken zu finden ist."

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Ein weiterer Teil der Umfrage konzentrierte sich speziell auf Modemarken und versuchte erneut herauszufinden, welche Unternehmen in dieser Kategorie als die Vertrauenswürdigsten gelten. Hier nahm Nike den ersten Platz ein und wurde auch unter den Umfrageteilnehmern als "coolste" Modemarke angesehen.

"Nike ist die Beyonce oder die Band The Beatles unter den Modemarken, da sie sowohl kritischen als auch kommerziellen Erfolg hat, besonders wenn es um den Markt der Jugendkulturen geht", erklärte Calise.

Die zu Nike gehörende Marke Jordan belegte ebenfalls den zweiten Platz unter den coolsten Modemarken, fiel aber in Bezug auf Vertrauenswürdigkeit oder Authentizität auf den achten Platz zurück.

Levi's hingegen wurde auf Platz zwei unter den authentischsten Marken in der Umfrage gewählt – eine Tatsache, die Calise nach 165 Jahren im Geschäft als eine beeindruckende Leistung hervorhob. "Levi's wird unter Teenagern, 20- und 30-Jährigen noch immer als echt wahrgenommen. Sogar Nike könnte noch etwas von Levi's lernen, wenn es um Authentizität geht. "

Adidas, Vans und Under Armour belegten jeweils Platz drei bis fünf der "coolsten" und authentischsten Marken.  

Die Top Ten der coolsten Marken wurden von Converse (im Besitz von Nike), The North Face, Supreme, Pink und Timberland komplettiert, während die letzten vier Top-Ten-Plätze von The North Face, Target, Converse und Fruit of the Loom im Authentizitätsranking eingenommen wurden.
 
In der Studie wurden die Ergebnisse nach Alter aufgeschlüsselt, wobei die Befragten in die Altersgruppen 13-17, 18-24 und 25-36 unterteilt wurden. "Es ist erwähnenswert, dass das Bewusstsein für die Marke Supreme bei den 18-24 Jährigen bei 69 % liegt, das sind 30 bis 40 Punkte mehr als bei den 13-17-Jährigen oder der Altersgruppe 25-36", betonte Calise. Calvin Klein erreichte bei der Zielgruppe der 18-24-Jährigen auch die Top 10, lag aber außerhalb der Top 20 bei der Generation Z und den älteren Millennials.

Insgesamt befragte Ybrands 80.000 Verbraucher im Alter zwischen 13 und 36 für die Studie. Zu den Kategorien gehörten Mode/Bekleidung, Gesundheit und Beauty.