Novomania Schanghai im Halbjahres-Rhythmus

Von

Jean-Paul Leroy

Veröffentlicht am
02.08.2013

Die Novomania, die vom 17.-19. Juli in Schanghai organisiert wurde, war eine Übergangsmesse. Ursprünglich wurde die Messe 2010 von Novo Mania Limited als jährliches Event konzipiert. Nun, da sie sich zu 60 % im Besitz von Messegiganten Ubm Asia befindet, soll sie zweimal jährlich organisiert werden, im März und im September. Diese Änderung bringt die Veranstaltung den europäischen Messen und dem normalen Präsentationsrhythmus der Kollektionen näher.

Für Novomania sind die Änderungen damit jedoch noch nicht zu Ende. Auch das Angebot soll sich weiterentwickeln. Zu Beginn war die Messe bedingt durch ihren Anfangsaktionär, der Novo Mania Limited, Besitzerin der Konzept Store-Kette Novo und Vertreiberin zahlreicher Marken, eine Plattform für Marken und Unternehmen, die Vertreiber und Partner suchten, um ihre Tätigkeit in China zu entwickeln. Der Nachteil daran war natürlich, dass auf die Dauer keine bedeutende Ausstellerliste aufgestellt wurde. Sobald einer seinen Partner gefunden hatte, konnte er auch einfach nicht mehr ausstellen!

Des Weiteren entwickelt sich in China, wenn auch diese Aussage manchmal etwas übertrieben scheinen mag, eine Generation von Multibrands heran. Und die Novomania will genau diesen Unternehmen eine Grundlage zum Kennenlernen der Marken bieten.

Anfänglich war das Zielpublikum also eher im Bereich junge und urbane Mode angesiedelt, nun richtet sich die Messe jedoch verstärkt auch femininere und zeitgenössischere Marken. Um dieses neue Zielpublikum anzulocken, hat die Messe eine Vereinbarung mit der französischen Beraterin Muriel Piaser getroffen. Ihr kommt nun die Aufgabe zu, die richtigen Argumente zu finden, um in Europa anzukommen. Wobei die bestehenden Aussteller natürlich nicht vertrieben werden sollen. Dazu zählen unter anderem ElevenParis, Mango, …

Es stimmt auch, dass die Novomania nun der Konkurrenz der Chic Young Blood standhalten muss, die 2011 in Peking eingeführt wurde. Deren nächste Ausgabe findet vom 25.-27. Oktober statt. Und bald debütiert auch die Messe von The Hub, die mit der Unterstützung der Messe Frankfurt in Hongkong organisiert wird und zweimal jährlich stattfinden soll, im August und im Februar.