Novomania möchte sich definitiv in den internationalen Messekalender für urbane Mode einschreiben. Mit anderen Worten, nach Berlin und der Bread & Butter und vor Las Vegas und der Magic. Denn die Veranstaltung in Shanghai, die im März zum dritten Mal stattfand, befindet sich mit G-star, Wrangler, Desigual, Kaporal und Konsorten, die diese Reise auf sich nehmen, klar in dieser Nische.

Desigual ist sowohl auf der Chic in Peking als auch auf der Novomania in Shanghai anwesend. Foto Yifan Yang

Die Messe in Shanghai, die den urbanen und Denim-Marken gewidmet ist und auf der Suche nach Franchises ist, wird im Jahr 2013 im Juli und nicht mehr im März stattfinden. Eine Art, um sich auch von der Chic in Peking abzugrenzen, die im März und im Oktober mit der Messe Chic Young Blood aufwartet. Die nächste Novomania könnte entweder vom 17.-19. Juli oder auch vom 24.-26. Juli stattfinden. Alles wird von der Rückkehr der Marken, die Anfang Juli in Berlin präsent sein werden, und ihrer logistischen Kapazität abhängen.

Die Idee der Erstellung einer zweiten Auflage ist momentan auf Stand-by. „Im Moment bleiben wir bei einer Ausgabe pro Jahr. Der Markt ist für zwei jährliche Ausgaben noch nicht bereit“, kommentiert Tomas Thompson, der für die internationale Vermarktung der Messe zuständig ist. In Frankreich ist es Richard Müller, der sich um die Messe kümmert. Im März hat die Novomania Kaporal oder auch American Vintage empfangen. Für die nächste Ausgabe ist das Ziel von 200 Marken angestrebt, im Vergleich zu 150 im März 2012.

Die Novomania wird von einer Gruppe organisiert, die auf Mode und auf Retail spezialisiert ist. Die Aktivität der Messen ist folglich der dritte Pfeiler nach Novo Retail (Entwicklung der Vertriebsnetze von Monomarken für internationale Marken vom Typus Replay, Billabong…) und Novo Concept, die die Multimarken-Kanäle und das Management von Einkaufszentren zusammenfasst.