Off-White und Mytheresa enthüllen ihre Zusammenarbeit

Von

Obi Anyanwu

Übersetzt von
Aline Bonnefoy

Veröffentlicht am
17.10.2017

In der vergangenen Woche veröffentlichte Off-White das Ergebnis von zwei Kollaborationen: Eine Kollektion mit dem Sporswearlabel Champion und eine andere mit dem Luxus-Online-Händler Mytheresa.

Kollaborationen und Partnerschaften sind grundlegender Bestandteil der Strategie von Off-White. Der Kreativdirektor Virgil Abloh präsentierte bereits in limitierter Auflage hergestellte Stücke in Zusammenarbeit mit Moncler, Dr. Martens und Braun (2016) und in diesem Jahr mit Nike, Jennifer Fisher, Kith und Jimmy Choo für Schuhmodelle der Off-White Frühjahrsshow 2018 sowie mit Warby Parker für die erste Brillenkollektion des Labels.

Die Partnerschaft mit Champion wurde zunächst im März am britischen Rap-Künstler Skepta gesehen und später von Virgil Abloh offiziell bestätigt. Der Off-White-Store in New York, die EM PTY Gallery, teilte ein Bild der Zusammenarbeit auf Instagram und präzisierte dabei, dass die Kollektion exklusiv in diesem Store erhältlich sein wird. Das Bild zeigte ein rotes T-Shirt in Übergröße kombiniert mit schwarzen Jogginghosen aus Retro-Fleece und Jersey.

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Auch über die bereits erfolgte Zusammenarbeit mit Mytheresa wurde im März informiert. Das Label veröffentlichte ein kurzes Video zur Kollektion, im Mai folgte dann der Launch der neunteiligen Capsule Collection. Die jüngste Kollektion aus dieser gemeinsamen Zusammenarbeit ist ab dem 18. Oktober online bei Mytheresa erhältlich. Sie umfasst unter anderem eine weiße Tasche mit Vielzweck-Klemme und typisch schrägverlaufenden Streifen, die Tragetasche "Sculpture" mit gelben und orangefarbenen Riemen und einem dünnen weißen Ledergriff und das berühmte Sneaker-Modell für Männer.

Solche kreativen Kollaborationen sind in der Modebranche alltäglich und viele Nachwuchs-Designer setzten auf Markenpartnerschaften, um ihren Wirkungskreis zu erweitern und neue Kunden zu erreichen. Off-White ist ein Meister dieses Ansatzes und errang sich nicht zuletzt dadurch den Titel als eine der aufsehenerregendsten It-Marken der Branche.